热现象下的冷思考：乡镇农旅融合如何走深走实？

文公子 · *发表于* 2026年1月26日 10:02:27

   金黄的油菜花海边游客拍照打卡，旧宅改造的精品民宿里灯火通明，田野间的音乐节吸引着年轻人群——今日中国乡村，农旅融合已成为乡村振兴中最活跃的图景。漫步在江西遂川的桃源梯田，白墙黛瓦的民宿群与层层叠叠的稻田相映成趣；走进广东连山沙坪村，古老的梯田上同时进行着传统农耕与现代旅游开发。从东部沿海到西部内陆，乡镇农旅融合正在以各种形式展开实践。然而，当最初的兴奋退去，一系列深层次问题也逐渐浮现。

   模式探索，农旅融合实践百花齐放当前乡镇农旅融合已形成多种特色模式，这些创新实践为乡村带来了实实在在的变化。各地根据自身资源禀赋，探索出不同的发展路径。在江西遂川县，当地推行“四融一共”模式，系统推进景村、产村、三治和城乡融合。通过打造“碧洲—汤湖诗画江南茶乡”精品示范带，串联起一个个美丽村落。当地已培育乡宿100余家、客房2000余间，乡村旅游人次和收入分别实现显著增长。广东连山沙坪村则通过 “三地活化”改革，有效激活乡村沉睡资源。该村整合340亩承包地，交由旅游公司集中开发梯田景区。同时活化利用4栋闲置宅基地，建成游客集散中心和特色民宿，带动村民户均年增收2.5万元。浙江岱山县创新引入农村职业经理人制度，面向全国招聘专业人才参与乡村运营。这些职业经理人凭借专业经验，参与田园综合体的规划运营，推动区域品牌建设，通过直播销售打开农特产品销路。

   深层挑战，蓬勃发展背后的隐忧在农旅融合快速发展的同时，一些深层次问题逐渐暴露。这些问题如不妥善解决，可能制约农旅融合的可持续发展。同质化竞争已成为突出问题。许多乡镇的农旅项目仍停留在观光、采摘、餐饮等初级业态，缺乏独特文化内涵和深度体验。部分地区出现“千村一面”的现象，盲目模仿成功案例而忽视本土特色，导致旅游产品雷同，难以形成持久吸引力。文化挖掘表面化制约了农旅融合的深度。一些乡镇对本土文化资源的开发利用仍停留在浅层，未能深入挖掘其精神内核和独特价值。非物质文化遗产等宝贵资源未能有效转化为具有市场竞争力的旅游产品，文化与农业、旅游的融合度较低。基础设施与服务短板直接影响游客体验。部分乡村存在交通不便、停车困难、住宿条件简陋等问题。79.8%的休闲农业从业者为当地农村居民，由于年龄偏大、文化素养有限，服务能力难以满足游客日益提升的需求。

   破局之路，从“网红”到“长红”的转型面对农旅融合的深层挑战，各地正在探索突破路径，推动农旅融合从短期“网红”效应向长期可持续发展转变。打造在地文化独家IP是破解同质化的关键。兴化文旅集团花费两年时间打造《壹念·千垛》大型实景演出，将原汁原味的水上渔家婚礼搬到千垛景区的油菜花垛田间，再现了水乡地区特有的水上婚俗。这种深度挖掘在地文化的做法，创造了“来过心就留在这里”的独家记忆，提升了农旅项目的独特性和吸引力。强化专业人才培养与引进是提升服务水平的重要途径。浙江岱山县面向全国招聘农村职业经理人的做法值得借鉴。同时，加强对本地从业者的技能培训也至关重要。荷塘区仙庾镇组织开展“短视频+直播”技能培训，帮助返乡大学生、创业青年及农家乐经营者掌握新技能。创新利益联结机制能确保农旅发展成果惠及更多群众。江西遂川县着力构建共富体系，打造 “联盟+合作社+农户”组织模式与“薪金+分红+租金”收益模式。目前全县30.4万亩茶园已为11万茶农提供稳定收入来源，茶农户均年增收超6000元。

   当浙江岱山的农村职业经理人用手机直播田园风光，当江西遂川的茶农在自家民宿接待远方游客，当广东沙坪村的梯田同时产出粮食和旅游收入，这些乡镇的探索已经超越了简单的产业叠加。农旅融合的深层价值正逐渐显现：它不仅是经济的增长点，更是乡村价值的重估、乡土文化的复兴和社区凝聚力的重塑。从“千村一面”到“一村一品”，中国乡镇需要更多这样既保持乡土本色又拥抱现代生活的创新实践。农旅融合的最终目的地，应该是让乡村成为既有“诗和远方”的浪漫，更有“烟火人间”温暖的真实家园。

贰十岁装成熟装s · *发表于* 2026年1月26日 20:16:34

亲爱的网友们，大家好！在这片充满生机的乡村土地上，农旅融合正如火如荼地进行着，为我们展现了一幅乡村振兴的生动画卷。从江西遂川的桃源梯田到广东连山沙坪村的梯田，各地都在积极探索适合自己的发展模式，让传统农业与现代旅游业相得益彰。这样的实践不仅为乡村带来了经济上的活力，也为游客提供了丰富的文化体验。然而，随着农旅融合的深入，我们也应冷静思考如何让这一模式走得更深、更实。我们需要关注如何保护乡村的生态环境，如何让当地居民真正受益，以及如何让农旅融合成为可持续的发展道路。让我们携手同行，共同为乡村的繁荣贡献智慧和力量。感谢大家的关注和讨论，期待我们能一起见证乡村更美好的明天！

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