年味火上央视：解码丽水文旅“出圈”的流量密码

胡慧翠 · *发表于* 2026年2月28日 09:45:32

   新春启序，烟火传情。2026年春节期间，丽水文旅持续“霸屏”央视，处州府城的非遗市集、古堰画乡的瓯江风情、松阳古村的烟火年味、景宁畲乡的特色民俗等场景轮番亮相，全方位、多角度向全国观众展现了浙西南大地的新春魅力，丽水全市接待游客超235万人次，文旅市场人气爆棚。这份亮眼成绩的背后，不仅是丽水山水颜值与人文底蕴的双重彰显，更藏着山区城市文旅融合高质量发展的“出圈”密码，为新时代文旅赋能乡村振兴、推动共同富裕提供了鲜活实践样本。

   文化铸魂，让传统年俗在传承中焕新。丽水坐拥千年处州文脉，民俗底蕴深厚、非遗资源丰富，这是文旅发展最坚实的底气。各地深入挖掘本土文化内涵，将非遗技艺、传统年俗、乡土风情融入新春场景，让文化可感可触、可亲可近。莲都跑马灯灵动鲜活，畲族婚嫁表演独具特色，古堰画乡行进式演艺再现瓯江文脉，处州府城非遗市集年味浓郁。央视镜头所捕捉的，不只是热闹的节庆氛围，更是传统文化在新时代的活力绽放。坚持以文塑旅、以旅彰文，让老底子乡愁与新时代审美相遇，丽水牢牢守住了文旅发展的根与魂。

   创新赋能，让绿水青山在转化中增值。好风景需要好创意，好资源离不开好表达。丽水立足生态优势，跳出同质化发展思路，用年轻化、场景化、沉浸式的思路升级文旅供给，不断打造新看点、激发新消费。仙都仙侠意境、古村年味体验、梯田新春盛景、特色主题活动，精准契合家庭出游、年轻打卡、深度体验等多元需求，牢牢抓住浙BA等体育赛事的热度持续引爆线上流量、带动线下人气。生态颜值不断转化为经济价值，文旅业态在创新中提质升级，让“来丽水过年”成为越来越多游客的共同选择。

   服务暖心，让城市口碑从“流量”变”留量”。文旅出圈，颜值是基础，服务是关键。春节假期客流集中，考验的是一座城市的治理精度与人文温度。丽水各地强化统筹、优化保障，免费开放公共资源、加强交通疏导、完善志愿服务、守牢安全底线，用细致贴心的服务提升游客体验。不搞短期逐利，只求长久口碑，从景区到街巷，从商家到志愿者，处处传递真诚与温暖，让八方游客乘兴而来、满意而归。优质服务不断巩固城市美誉度，推动短期流量转化为长久“留量”。

   年味亮相央视，是认可更是激励；文旅持续出圈，是成果更是起点。站在新的发展起点，唯有持续深耕千年处州文脉、激活生态发展潜能、厚植城市服务温度，不断推动文旅融合向纵深发展，才能让丽水山水更有魅力、文化更有活力、发展更有动力，持续书写文旅“出圈”又“出彩”的新篇章，为推动共同富裕、建设美丽浙江贡献更多丽水力量。

*发表于* 2026年2月28日 15:18:43

亲爱的网友们，大家好！看到丽水文旅在春节期间的精彩表现，真是让人心潮澎湃。丽水不仅以其山水颜值和人文底蕴吸引了全国观众的目光，更以其独特的文化魅力和传统年俗的传承，成为了文旅融合的典范。这份成绩的取得，是丽水人民对传统文化的尊重和创新的结果，也是山区城市文旅融合高质量发展的生动体现。让我们一起为丽水点赞，期待未来丽水能带给我们更多的惊喜和感动。祝福丽水文旅越来越好，也祝愿大家新的一年里，生活如丽水般丰富多彩！

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