留乡村风貌 展田园“乡愁”

　　在安徽凤阳县小岗村主持召开农村改革座谈会时强调：建设社会主义新农村，要规划先行，遵循乡村自身发展规律，补农村短板，扬农村长处，注意乡土味道，保留乡村风貌，留住田园乡愁。

　　乡村是承载“乡愁”的独特载体，“乡愁”是乡村不可复制的宝贵财富。“乡愁产业”是对“乡愁”资源活化、转化、物化、商业化、产品化、市场化的新型产业业态。随着乡村旅游浪潮的兴起，“乡愁”所蕴藏的巨大价值正在逐步显现，必将成为推动乡村产业振兴的强力引擎。它充满了乡村创造力、乡土想象力、文化感染力和消费吸引力，具备同时满足物质需求和精神需求的独特魅力。

　　乡愁产业具有经济高效性。把乡愁植入乡土产品的生产和消费过程，可以满足生产者和消费者的“精神性”偏好，实现生产者和消费者的精神效用最大化。乡愁产业不仅能够提高乡土产品综合效益，直接增加农民收入，而且能够拓展农民就业空间，实现多环节增收。它通过为社会提供记忆化、特色化、个性化、艺术化的产品和服务。乡愁产品直接面对城市消费者，其产品已超出农产品作为生存物质的特性，而是具有了一种精神和文化需求的特性，更具有三产产品的特性，即满足和丰富人们精神需求的特性，具有较高的附加值。

　　乡愁产业具有文化欣赏性。乡愁产业是以文化、创意为核心，运用知识和技术，产生出新的价值，是乡愁记忆的物化表现。它是文化与技术相互交融、集成创新的产物，呈现出情感化、特色化、个性化、乡土化的特点，乡愁产品的价值并非局限于产品本身的价值,还在于它们所衍生的文化情感附加价值。通过活化乡愁记忆，不断创造出农业和农村的新文化、新业态、新产品和新符号，它是通过乡土景观、农业遗产、传统生产系统等,将农产品及其生产过程赋予文化内涵和价值，给人以超越物质的精神享受。

　　乡愁产业具有外部溢价性。乡愁产业发展的价值并不是来源于稀缺，而是来源于扩散，扩散程度越大，其价值也越大。乡愁产业的发展、壮大与扩散，一方面对乡愁资源能够进行有意无意的呵护、留住和活化，既能让乡村居民生产生活更为方便，又能让游子在故乡找到依恋感与归属感。另一方面，对乡愁产品的消费人数的增加不仅不会带来拥挤成本，反而会带来共享收益，其消费具有收益递增性。与此同时，乡愁产业还会对原有乡土产品和相关产业带来无限产品溢价功能。

　　安徽省阜阳市颍东区正午镇吴寨居依托颍东区中小学劳动教育实践教学基地和数字乡村项目的实施，在废弃基地建设商业化、礼品化、产业化的特色乡愁产业。将舌尖上的乡愁、指尖上的乡愁、视觉中的乡愁、节庆中的乡愁商业化、产业化、礼品化，把记得住的乡愁变成带得走的乡愁。通过乡愁经济打造旅游休闲农业、文化文创农业、体育健康农业、生活体验农业、数字化智慧农业、康养农业的新型农业基地。美丽乡村不但成为农民美好生活的幸福家园，也成为越来越多的城里人向往的休闲、体验的理想乐园。