文旅局长“花式内卷”：卷出文旅产业新思路

      近日，武汉文化和旅游局美女局长肖敏的一段采访视频，引来了网络热议以及网友们的频频点赞。在一期12分钟的访谈中，她以此前引发热议的“特种兵式”游武汉话题为切入点，解读武汉文旅背后的文化密码。并且在访谈中，中文、英语、德语无缝切换，用英文现场翻译《黄鹤楼》诗句，用德语诚邀大家来武汉多走走多看看、来武汉遇知音，展现了优秀的人文素养和语言能力。

　　这并不是第一个“火出圈”的文旅局长，实际上从去年开始，各地文旅局长就轮番上阵，主动拥抱互联网，跨界代言，既减少了宣传推广费用，也提高了公信力和关注度。

　　互联网见证了文旅局长们的“闯创干”，也见证了旅游经济的复苏。值得一提的是，在旅游进入大众化消费的当下，各地要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须改变“酒香不怕巷子深”的思维定式，需要各出奇招来赢得游客的关注和口碑。“网红局长”此番“内卷”，并不是简单的文案推介，而是以文创为基础，将新技术与新应用有效结合，新媒体方式生动展示特色文旅资源。

　　文旅局长为家乡旅游代言引流，并非不务正业的作秀，而是一种主动作为的担当。越来越多的人谈论“局长”，继而关注景点、带来流量、叫响城市，宣传的目的也就达到。同时，敢于出镜、敢于跨界代言，体现了“务实”的作风、责任的“担当”。他们不是被动地、无奈地去适应，而是主动地、积极地参与，为文旅推广提供了新思路、新探索、新借鉴。

　　花式内卷，要“卷”出成效、“卷”出亮点，不能为“出圈”陷入“为卷而卷”的漩涡。“出圈”不能简单等同于“流量”，其本质是文化底蕴和服务的支撑。“流量”“网红”不是各地文旅局长的最终目标，想要持续推进文旅产业的高质量发展，必须坚持多元化、深层次挖掘与融合，准确把握政策、联系实际，在拥有深厚文化底蕴的同时更注重高层次人才的培养，在发展中不断推陈出新，寻求新的发展思路，在竞争日趋激烈的环境中竞相出彩。

　　另外，内卷不能只是“一家独秀”，而是要“百家争鸣”。不仅要自己卷，还要与卷起来的同行互推，将自身优秀景点与战略性、区域性、互动性周边进行联动。可见，各地“网红局长”线上“迎战”，看似在“单打独斗”，实则不自觉地形成了一个宣传矩阵，“星星之火，可以燎原”，这把火不仅点燃了市场信心，更点燃了文旅“大宣传”热潮，这样的“卷” 恰是社会期待的、旅游业需要的。