“网红”宣传应脚踏实地

    近年来，直播带货、“网红”宣传成为了地方打造文旅名片，带动乡村振兴的重要手段。但是，在今年5月19日，新华社一篇“跟风制造文旅局长‘网红’，请适可而止”的文章却为人们提了一个醒，各地应更好地把握“网红”宣传的方法与力度。
　　自从初代“网红”贺娇龙的短视频走红网络以后，各地文旅局长开启内卷，纷纷亲自下场，通过高质量的服饰、场地以及拍摄手法制作地方宣传视频。通过“网红”的打造，有的账号积累了大量粉丝，也为当地带来了知名度和游客。
　　这些高曝光度的视频自然也就更容易引起人们的争议。公职人员从幕后走到台前，在直播或者视频中无意冒犯观众，可能给整个单位乃至地方都带来负面影响。因此，“网红”的选择应当更加严格，对地方特色有充分的了解，放下“官气”，更接“地气”。同时，“网红”们面临一夜成名的情况，也要放平心态，更好地处理观众们的打赏。
　　出于猎奇心理，“网红”局长们的视频往往吸引了不少观众。随着时过境迁，“局长”的光环逐渐褪去。当“局长”身份本身不能成为卖点以后，如何更好地吸引观众也是“网红”们的一道难题。可以是创新视频内容，优化直播方式，抑或是鼓励培养更多官方或民间的“网红”。
　　地方宣传不仅仅只有“网红”一种方式。精美的宣传固然能给人留下美好的第一印象，但是市场环境好坏，政府服务质量才更能决定城市的长期吸引力。正如今年淄博就用诚意打败了一系列“网红”局长们。因此，提高内功、优化服务才是文旅推广更值得进行的，而非一窝蜂地打造“网红”局长。在符合城市实际的情况下进行一定的”网红“宣传，宣传效果才更加出众，而且不容易出现“翻车”，即宣传与实际不符的情况。
　　总之，“网红”宣传模式应该更加脚踏实地，做好视频内容，提高城市内功，将行政资源用在刀刃上。