以文旅互融讲好诗和远方的故事

　　在武汉黄鹤楼公园里，身着汉服的演员深情吟诵《离骚》；在襄阳，龙舟邀请赛激情开赛；在黄冈，欢乐端午游园会倾情上演......端午期间，四方游客在湖北感受端午传统文化，体会传统魅力，乐享欢歌笑语，好不欢乐。据相关部门统计，今年端午节湖北省A级景区接待游客较2019年增长20.77%，这离不开湖北“以文塑旅、以旅彰文”理念的践行。

　　坚持以文塑旅、以旅彰文，是推进文化和旅游深度融合发展的关键。随着时代进步，生活改善，旅游不再只看重吃住行等功能性的需求满足，更重要的是精神文化的进一步高层次的需要。文化建设不能单打独斗，要融入市场脉络，依靠旅游市场载体，促进文旅互融协调发展。

　　以文塑旅，以文动人，用文化打造不一样的旅游体验，增强旅游获得感。端午期间，湖北各地推出精彩不已的传统民俗活动和群众文化活动，充分展示了端午文化和荆楚文化，让广大游客乐聚湖北。从龙舟竞技、民俗秀场、文化雅集等端午特色体验活动到夏至音乐节、艺术表演、博物馆奇妙夜等沉静式特色主题活动，给游客带来了更充实、更有品质的文化体验，丰富了游客的游玩之旅，满足了人民群众日益增长的精神文化需求。

　　以旅彰文，以旅传文，让游客在旅行中感悟文化之美、陶冶心灵之美。“百闻不如一见”，旅游是游客亲身前往他乡探寻美丽，期待邂逅美景、体会风土人情的一场旅行。旅行地的一步一景、一人一物的硬文化和独具特色的荆楚软文化是给游客留下最深印记的东西，构成了游客对当地最深的感触。湖北历史悠久，人文荟萃，在波澜壮阔的历史长河中，积淀下富有特方特色的璀璨文化，成为湖北厚重的“软实力”，亦成为旅游的“硬支撑”。湖北京剧、汉剧、黄梅戏等经典演艺节目，湖北省博物馆馆藏精品文物展、“长江边的非遗故事”湖北省非物质文化遗产展等展览项目以及各种民俗品牌，让四方游客感受到湖北荆楚文化的底蕴，推动了荆楚文化走出去，让湖北声音唱响世界。

　　“以文塑旅、以旅彰文”，旅游和文化的结合起到以文化人、以文育人乃至增强民族凝聚力、提升社会文明等作用。各地结合传统文化、非物质文化遗产，深耕当地特色文化，挖掘文化创意，打造特色旅游品牌，一定能够在文旅融合这片土壤上开出非常绚烂的花朵！