加强隐藏广告治理

      “快充6分钟，续航200公里，新能源汽车上市了。”市民王先生最近正准备买车，在浏览某APP时看到这则“新闻”，立即点了进去，结果发现其实是卖汽车膜、坐垫、玻璃水等车辆周边产品的，与新能源汽车上市没有半点关系。他退出后找到这条“新闻”一看，原来是一则广告，广告图片两侧呈暗灰色，小小的“广告”两字就在图片左下角，呈淡灰色，不仔细看不容易发现。“经常见到这样的广告，他们隐藏在新闻资讯里，标识又不明显，稍不留神就误点进去了。”王先生感叹，平台、商家的套路很深。有的广告似乎刻意模仿用户所登录的APP、平台上提供的主要内容及样式，想方设法不暴露“广告”身份，导致用户频繁误点，跳转至购物、小说、游戏等广告页面。不少用户对此颇有怨言。

      近年来，监管部门持续加大对手机APP广告乱象治理力度。然而，互联网商业模式、行业生态变化日新月异，不同类别APP从事广告经营活动的方式和主体不尽相同。种种现实因素，给做好治理增添了难度。整治手机APP隐藏广告是一项长期工程，相关部门应从加强行政执法、完善侵权救济机制等方面发力，建立、畅通投诉渠道，提升商家违法违规成本。此外，继续运用好大数据、人工智能等技术手段，精准识别和监测手机APP平台的广告投放，强化监管的针对性，努力做到早发现、早监管、早整治、早见效。也要看到，手机APP多提供多种信息服务，广告是其盈利的主要途径之一。无论是前沿的数字技术、多元的媒介呈现，还是丰富的互动体验，都为优质广告的生产、传播提供了更多可能。广告主、广告经营者、广告发布者不妨转换思路，摆脱通过刻意模仿APP主要内容及样式植入广告的老套路，多在广告创意上下功夫，以新颖、有趣的广告和适度投放获得用户认可。平台也应积极回应用户个性化使用需求，提倡消费友好型互联网广告设计理念，确保广告可识别、可一键关闭。企业和平台加强自律，诚信经营，才能赢得用户、赢得口碑，拿到更多市场份额。

      当前，中国已进入数字经济发展快车道，使用手机APP正成为越来越多网民的生活习惯。在治理手机APP广告问题上，期待各方相向而行，形成合力，努力营造高效便捷、安全可信、公平有序的信息消费环境，让互联网为美好生活助力添彩。

      加强隐藏广告治理需健全完善制度。细化法律法规实施细则，针对APP弹窗广告的违法情形、处罚方式等进行进一步细化，做到有法可依。在互联网行业内树立行业规范，通过行业协会、共同承诺等方式鼓励更多的APP运营商参与行业规范建设，积极践行有关网络信息推送的法规规定，共同营造良好的网络环境。

      加强隐藏广告治理需严格审核制度。对APP推送信息审核要进一步从严，定期更新信息审核关键词，明确审核规范，提倡从严审核、疑难多重审核等。除了采用“机器审核+人工审核”的方式，还可以引入第三方随机抽验，通过随机对APP使用体验进行评测的方式，更加精准地了解APP运行实情。

      加强隐藏广告治理需加强执法力度。加大执法力度，严厉惩处违法违规企业，通过行业曝光等形式倒逼企业注重自身行为。不断完善侵权救济机制，同时推行互联网企业“红黑榜”监管制度，畅通用户投诉举报渠道，通过多元方式实现侵权救济，切实保障用户使用权益。