飞盘热”愈演愈烈 行业发展亟待“冷思考”

       目前，飞盘已经成为了国内社交网络上最火的运动项目，它具备门槛较低、年轻时尚、亲近自然、社交功能等众多属性，很快在国内各大城市风行起来。朋友圈、小红书、微博等社交平台上经常能看到飞盘参与者积极晒照，媒体对于“飞盘运动突然爆火”“飞盘挤占足球场”等现象的报道也频频见诸报端。从体育项目来看，飞盘在2001年进入世界运动会，2025年成都世界运动会也将有飞盘项目，飞盘也被纳入了《义务教育课程方案和课程标准》。业内人士分析，飞盘可能成为既满足大众运动，又有专业赛事的热门体育项目。然而，“飞盘热”愈演愈烈，在行业发展中也暴露出了一些问题，亟待“冷思考”。
　　
　　一、缺乏专业教练，参与者存在“打卡”心态。据统计，全国范围内飞盘的参与人数达到了50多万人，而飞盘专业教练仅有500多名，占比仅有0.1%，相对日益增加的飞盘参与者，飞盘教练员极度缺乏。虽然一些机构也在组织相应的飞盘教练员、指导员、裁判员的培训，并颁发资格证书，但与篮球、足球一类的专业证书相比，公信力上多少会显得不足。缺乏专业教练也导致了行业持续发展的动力不足，部分参与者存在“打卡”心态。据研究，纯新手的活动，可能一开始100多人，一两个月后，留下来的只有10%-20%。部分参与者浅尝辄止，难以转化为深度用户，不利于推动行业的可持续发展。
　　
　　二、国内产业稍显冷清，国外产品主导市场。如今，已成为全国飞盘运动推广委员会副秘书长的薛志行坦言，和飞盘运动眼下的热闹相比，飞盘产业的赛道还略显冷清。据统计，全国做飞盘相关业务的企业不到20家，总体产业规模大约在几千万到一亿元之间。“七成卖产品、三成卖服务”是国内飞盘企业的主流经营方式。目前，产品销售在营收上占比相对较高，大约占70%，而国外市场占据着飞盘销量的大头，份额超过六成。飞盘产业还是一片蓝海，背后隐藏的经济效益不可忽视，需要持续深入的开发，转化为体育行业新的经济增长点。
　　
　　三、竞技赛事稀少，没有形成带动效应。体育的魅力之一就在于竞技竞赛，赛事可以成为培训的出口。据专家表示，过去几十年里，飞盘产业没有做大的一个重要原因是没有孵化出成熟的赛事IP。赛事具有聚光灯效应，能吸引参与者、爱好者和大众的注意力。如果赛事获得一定关注度之后，就会吸引来赞助商，这会成为未来很大一块收入，其次还有报名费、运动装备、纪念品甚至相关旅游产品的收入等。
　　
　　为此，建议：
　　
　　一、强化职业教育，培养专业教练。一方面，扩大飞盘教练专业的招生规模，设置科学完善的教育课程；另一方面,制定科学的专业评级标准，可参考足球的专业教练评级体系，从业者如果要获得某一级的教练证，需要参加中国足协相应的教练员培训班，经过严格的考核后才能拿到证书，避免资质不足的教练涌入市场、鱼目混珠，阻碍规范行业发展。
　　
　　二、创新产品服务，主导行业市场。飞盘产品主要包括飞盘本身以及手套、教具等周边，国内企业应瞄准消费者需求，对标国际标准，加大自主创新和改进生产技术，提升产品核心竞争力，打造品牌。此外，要深入挖掘传统文化，将优秀文化元素融入产品，博得消费者青睐。在服务方面，增设飞盘行业培训班，成立行业协会，发挥带动效应，推动行业市场规模持续扩大。
　　
　　三、举办竞技赛事，激发行业热情。搭建赛事平台，定期举办全国性、地域性的飞盘大赛，打造以赛事为基石的“赛事+培训+装备”的铁三角模式，培育出具备市场影响力的专业赛事IP，持续性激发行业热情，带动更多人参与飞盘运动。举办飞盘进校园系列活动，推广普及飞盘运动，提升飞盘群体的粘性，带动相应的体育消费，分享行业成长的红利。