治理“网红医生”的“流量病”迫在眉睫

    　随着短视频和直播的兴起，越来越多医生开始在线分享医学知识。将复杂的医学知识转化为听得懂、用得上的生活常识，有助于提升民众的健康素养。然而，一些伪装医生、“伪科普”、带货博取流量的行为，却让医疗健康科普变了味、走了样。不仅可能对普通人的健康造成危害，还严重损害医护群体的形象。

　　人设虚构剧情，实则博流量带货。穿上“医生”的“马甲”，就能在科普中获得巨大经济利益。有利可图让一些博主降低底线。许多博主并未获得医生身份认证，却利用“医生”人设虚构剧情，实则是为带货“搭台”，推荐牛奶、维生素、洗衣液等产品。与此同时，也有不少获得身份认证的医生从事与本专业不符的“健康科普”工作，为多款产品带货。有“妇科医生”给男士T恤带货，“骨科医生”给美容产品带货。部分直播间内，还有一些所谓的“营养专家”虚构各类头衔、推销虚假保健品。

　　平台监管缺失，暗藏“造假”“引流”隐患。平台对于医生身份审核认证的标准不一。一些平台需要出具在职在岗证明来验证医生身份，还有一些平台对药剂师、护士等身份的证明也予以认证。除了认证标准不一以外，各大平台对于其科普内容是否与执业领域“专业对口”并未做审核。健康“伪科普”往往很难被认定为“谣言”，处罚很难起到震慑效果。很多健康话题本身就有“灵活解释”的空间，有的博主为了吸睛，刻意放大概率极低的事件。

　　一方面，医疗机构加强对本单位医务人员的管理，让医学科普真正发挥应有的社会价值；监管部门加强对虚假摆拍、宣传的监管力度，防范误导患者带来的社会风险。

　　另一方面，平台更多落实主体责任，采取技术手段识别“违规文案”、拦截和屏蔽“伪科普”内容，维护健康科普的公益性和严谨性。鼓励患者尽量关注经平台身份认证的博主，或观看经权威媒体核查证实的科普内容，切勿轻易购买伪“医生”在视频或直播中推销的保健药品。

在这个信息爆炸的时代，我们每个人都可能成为知识的传播者，但同时也可能成为误导的制造者。面对“网红医生”现象，我们应当认识到，真正的医学知识传播需要严谨和专业，而不是为了追求流量而牺牲真实性。 首先，我们要提高辨别真伪的能力。对于网络上的医学信息，我们要学会质疑，不轻信、不盲从。其次，我们要支持那些真正致力于科普的医生，他们用专业知识帮助我们理解健康问题，而不是为了个人利益。最后，我们呼吁平台和相关部门加强对“网红医生”的监管，确保他们提供的信息是准确无误的。 让我们共同努力，打造一个健康、真实、有益的网络环境，让医学知识真正服务于人民的健康。