年轻人花式反击大数据“量身定价”

　   大数据杀熟，我们早就十分熟悉，十年前去哪儿网和携程旅行就被曝出针对新老用户机票的价格也会有浮动，换个手机号登录，同一张机票的价格相差上百元。其原理就是互联网公司通过APP收集消费者的消费数据，从而分析用户的消费习惯、浏览记录、地理位置、支付能力等，针对相同商品为不同客户“量身定价”，在不同客户手机页面展示不同的价格。

　　这届年轻人开始以“魔法”攻击“魔法”，一些年轻人以“哭穷”“痛斥”等方式试图反向驯化算法，如频繁表达“太贵了买不起”“我不打算买了”等，建立所谓的“人设”，从而影响算法推送，系统把消费者人物画像从“不看价格的有钱人”变成为“根据价格进行消费的人”。此外，也有人通过无痕浏览、时刻清理网页cookie来抹消自己的互联网痕迹，使算法“无处可寻”。甚至有的年轻人选择直接减少App的使用时间。但其实，消费者的花式“反驯”算法的做法，产生的影响有限，也很难从根本上改变平台的算法规则。要真正有效杜绝“大数据杀熟”，需要各方共同努力。

　　一是政府出台相关管理办法，进行算法专项整治行动，严禁利用算法实施大数据“杀熟”。加强对算法治理合规的引导，建立健全常态化监督机制，推动更加公平的制度保障。2024年7月正式施行的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》规定，经营者不得在消费者不知情的情况下，对同一商品服务在同等交易条件下设置不同的价格。这是我国行政法规首次对差异化定价进行规范。

　　二是互联网平台也应承担起相应的社会责任，加强对商家的管理与约束，建立健全内部监督机制，通过技术手段防止商家利用平台数据进行“杀熟”操作。建立开放多元算法沟通机制，让算法推荐的原理和机制更简单清晰、方便理解，消解消费者的疑虑。例如，平台可以采用匿名化处理用户数据、设置价格监控预警系统等方式，保障消费者的合法权益。

　　三是企业需要加强自律，审慎权衡利弊，合理运用大数据技术，避免对消费者造成负面影响。通过优化定价策略，企业可以在保持利润的同时，提高消费者的满意度和忠诚度。此外，企业还应通过提升产品质量、优化服务体验等方式，增加消费者对产品的认可度，从而减轻大数据“杀熟”带来的负面影响。

在这个大数据时代，年轻人的反击策略提醒我们：算法并非不可战胜。他们通过“哭穷”和清理数据痕迹，试图打破算法的枷锁，这不仅是对技术的挑战，更是对自我意识的觉醒。他们的行为告诉我们，数据虽有力量，但人的主动性更不容忽视。让我们保持警觉，不被算法定义，而是用智慧和行动去塑造自己的数字身份。记住，每一次点击和选择，都是我们对抗“量身定价”的有力武器。