破茧出圈 红旅焕新：红色 IP 如何演绎“出圈变形记”

   “历史是最好的教科书”，学习党史、国史是坚持和发展中国特色社会主义、把党和国家各项事业继续推向前进的必修课。我本人所在的阳新县龙港镇，作为湘鄂赣鄂东南革命根据地，年均接待红色旅游游客达8万以上，在风风火火开展党史教育学习的同时，同其他红色旅游地区一样也都面临同一个困境，对于年轻的消费人群吸引力不足，对当地经济整体提升不够，红色IP唯有打破“严肃说教”的刻板印象，以创造性转化实现“破茧出圈”，才能让革命薪火在新时代持续燃烧。

　　破“叙事之茧”：从“历史陈列”到“故事体验”，让红色基因融入时代语境。红色旅游常常陷入“一馆二碑三雕塑”的同质化困境，冗长的解说词常年不改，对年轻人群来说缺乏足够的吸引力。破圈的关键在于重构叙事逻辑，将历史资源转化为可触摸、可参与的故事载体，如近期多地推出的“红色剧本杀”，打造沉浸式红色体验，由游客随机抽取角色卡，在租界暗战、街头演讲等互动环节中感受百年党史历程，这种“去展板化”的叙事创新，本质是用“参与式传播”替代“灌输式教育”"，让红色故事从“他者的历史”变成“我们的故事”。

　　破“生态之茧”：从“单一观光”到“多元共生”，构建红色IP产业链。红色IP的破圈需要突破“门票经济”，打造“文化 + N”的复合业态。大多数红色旅游景区还是以免费开放为主，只靠门票去盈利反而会打击大部分游客参观的热情，所以打造红色旅游周边产业就显得尤为关键，如四川巴中将当地银耳、茶叶等特色农业结合，推出“重走红军运粮路”体验项目，游客在徒步过程中采摘农产品、参与手工炒制，带动周边农户年增收30%以上。这种 "红色为核、多业融合" 的模式，对大部分处于县镇地区的红色旅游景区来说可借鉴性高，当地农产品、非遗产品种类较多，如阳新的富川红、屯鸟汤、阳新布袋等，都可以作为很好的周边产业链。特别是阳新非遗布袋，近年在积极融入哪吒等热门元素和现代潮玩设计，以“红色+潮玩”为基础，打造相应的红色Q版卡通形象，衍生出盲盒、表情包等文创产品正在成为破圈利器。这些新业态不仅创造了经济价值，更让红色文化以年轻人喜爱的方式 "润物细无声" 地融入生活。

　　破“空间之茧”：从“物理局限”到“数字模拟”，打造跨维度传播新场景。数字技术为红色IP突破时空限制提供了另外一种出圈答案，如江西井冈山运用 VR 技术打造“重走长征路”虚拟体验馆，游客佩戴设备即可穿越雪山草地，感受风雪交加中革命先烈们不屈不挠的红色精神；延安革命纪念馆开发“元宇宙纪念馆”，用户通过数字分身就能参观 3D 复原的革命旧址，与虚拟讲解员互动交流。这种“线下体验+线上传播”的双线模式，让偏远地区的红色 IP能够触达全国乃至全球受众。当红色IP从“地理坐标”转化为“数字符号”，其影响力便突破了物理空间的局限，在算法推荐中实现破圈传播。

　　破“认知之茧”：从“小众标签”到“全民共识”，构建价值认同新模式。红色IP的破圈本质是精神价值上的认同。针对企业，浙江嘉兴南湖将“红船精神”与企业家精神结合，开发“南湖初心讲堂”；针对老人，阳新龙港老年大学开设红色讲坛，将红色与家风有益浸润；针对亲子，江西瑞金推出“小红军训练营”，让孩子在角色扮演中理解红色故事；针对年轻情侣，湖南汝城开发“红色情书”主题线路，在沙洲村的百年古树下设置爱情打卡点，将革命年代的忠贞爱情与现代婚恋观结合。这种将红色精神与当代价值对接的做法，让红色IP不再是生硬的教育符号，而是融入生活场景的情感载体，其破圈就成为自然而然的过程。

　　从龙港到延安，从嘉兴南湖到天安门，红色IP承载着百年大党的精神密码。在文旅融合的新时代，唯有以“破茧”的勇气突破传统路径依赖，以“变形”的智慧拥抱年轻消费群体，才能让红色IP真正“活”起来、“火”起来。当00后在剧本杀中读懂长征精神，在短视频、朋友圈里转发革命先烈的热血故事，红色文化便完成了从历史到现实的跨越，在破圈出圈中实现永恒传承。

　　（作者系湖北省阳新县龙港镇人民政府 夏杭州）

破茧出圈，红旅焕新之路 红色 IP 破茧出圈正当时。阳新龙港镇红色旅游有基础，却也面临吸引年轻群体不足、拉动经济不够的困境。打破“严肃说教”，如从“历史陈列”转向“故事体验”，让红色基因鲜活起来，以创新之态融入大众生活，定能吸引更多年轻人，使红色旅游既传承精神，又助力经济，让革命薪火在新时代熠熠生辉，走出独特发展之路。