打好“三张牌”，让乡镇文旅“出圈”更“出彩”

    经文化和旅游部数据中心测算，假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。福建霞浦的滩涂摄影、贵州肇兴的侗歌夜秀、重庆荣昌的夏布小镇等特色项目引爆市场，这场“文旅盛宴”不仅拉动了消费增长，更成为检验各地文旅推介成效的重要窗口。透过这些成功案例可以看出，乡镇文旅要实现持续“出圈”，必须立足资源禀赋打好“山水牌”、创新营销方式用好“流量牌”、提升服务质量树好“形象牌”，形成差异化竞争优势。

    打好“山水牌”，绘就文旅融合新画卷。福建土楼让客家文化可触可感，浙江乌镇使水乡记忆历久弥新，陕西袁家村令关中美食香飘万里，2025年中央一号文件擘画的“特色产业”发展蓝图，正在这些鲜活的实践中得到完美诠释。乡镇文旅的核心竞争力在于独特的乡土基因。要避免“千村一面”，必须深挖“一村一品”特色资源，让农耕文明、非遗技艺成为景区灵魂。要创新“政府引导+市场运作+群众参与”机制，实现文化价值转化。同时要完善智慧导览、特色民宿等配套，让游客获得“采笋烹茶”式的深度体验。唯有守住文化根脉，乡镇文旅才能从“网红”变“长红”。

    用好“流量牌”，激活数字赋能新引擎。信息化时代，“酒香也怕巷子深”。部分乡镇因宣传手段单一，导致优质资源“沉睡”。要善用短视频、直播等新媒体平台，通过“网红打卡点”“文旅局长代言”等创意形式提升曝光度；同时搭建智慧旅游系统，提供线上预约、VR导览等服务，优化游客体验。例如，河南栾川通过抖音话题营销，单条视频播放量破亿，带动客流增长30%。唯有紧跟数字浪潮，方能让“流量”变“留量”。

    树好“形象牌”，筑牢服务保障硬支撑。文旅推广不仅是资源与技术的比拼，更是作风与形象的展示。若管理松散、服务粗放，即便风景再美也会“劝退”游客。要压实党员干部责任，开展从业人员培训，规范市场秩序，整治环境卫生；建立投诉快速响应机制，以“店小二”精神解决游客诉求。贵州“村超”火爆出圈的背后，正是当地干部靠前服务、全民参与的成果。唯有以优良作风赢得口碑，才能让“头回客”变“回头客”。

    乡镇文旅推广绝非一朝一夕之功，需久久为功、善作善成。唯有锚定特色、创新手段、夯实服务，方能走出一条“颜值”与“产值”并存、“流量”与“留量”共生的可持续发展之路，为乡村振兴注入强劲活力。

乡镇文旅出圈，三张牌是关键 打好“山水牌”“流量牌”“形象牌”，乡镇文旅方能持续“出彩”。深挖乡土特色，借山水之美、营销之巧、服务之优，绘就文旅新篇。如诸多成功案例，以差异化破局。望各地找准方向，让乡镇文旅魅力绽放，既富口袋又富脑袋，开启乡村振兴新旅程。