城市IP不能“注水”

       近日，齐鲁足球超级联赛济南赛区揭幕战上，一支由30余人组成的“夏雨荷啦啦队”身着清代格格服饰、手持团扇亮相，本想打一手情怀牌，却遭遇全网差评。几乎同一时间，宿迁在苏超赛场请出“西楚霸王”项羽，收获一片叫好。同样是借力影视或历史人物打造城市IP，同样是放在省级足球赛场上，为何“霸王”能赢，“格格”却遭群嘲？答案或许在于两个维度：一是符号内核是否与城市精神匹配；二是符号是否被放在合适的场合。缺了任何一条，借IP出圈都可能翻车。

       什么是城市IP？它不是一时兴起的玩梗，更不是不分场合的硬蹭。一个真正立得住的文化符号，必须深深扎根于城市的精神底色之中。作为中国历史文化名城，济南名士如云——有文能泼墨成豪放、武欲仗剑复中原的辛弃疾；有才情纵横冠大宋、气节铮铮照山河的李清照；还有秦琼、房玄龄、张养浩、老舍……这份文旅家底，厚重到令人艳羡。而夏雨荷是琼瑶笔下的悲情女子，她身上贴着“等待”“凄怨”“依附”的标签，是封建时代女性命运的缩影。这一人物的内核，与齐鲁大地历来推崇的忠义、风骨、家国情怀相去甚远，更与现代精神格格不入。手握一副好牌，却在全省瞩目的赛场之上，把夏雨荷当作主打IP——不是小菜不好，而是错置了场合、降低了格局，看似借情怀博热度，实则是舍金玉而拾瓦砾。

       再看宿迁。文旅资源本不顶尖的宿迁，却凭着对项羽IP的深耕细作，走出了一条文旅突围之路。项羽是正史记载的铁血英雄，“力拔山兮气盖世”，那份顶天立地的豪迈、慷慨悲壮的气节，正是宿迁想要传递的城市精神。更关键的是，在苏超赛场的场景运用上，他们没有刻意渲染霸王别姬的悲情，而是聚焦其勇武豪迈的一面，与赛事的热血氛围深度融合——既展现了历史底蕴，又贴合了现场场景。匹配度够高，场合运用够准，自然赢得阵阵掌声。

       此翻车与彼出圈，折射出的正是当前不少城市在打造文旅IP过程中的共性问题——“借壳”容易，“铸魂”太难。当下，文旅内卷愈演愈烈，不少城市急于出圈，纷纷跟风借IP、蹭热度，把影视角色、历史人物当作快速吸睛的工具，却忽略了最关键的文脉根基。有的城市不顾自身气质，盲目照搬热门IP，水土不服沦为笑谈；有的城市只做表面文章，给IP套个外壳，却没有挖掘背后的精神内核，热闹一阵便销声匿迹。城市IP不是拿来就用的流量工具，而是需要深耕细作的文化载体；不是博眼球的噱头，而是彰显城市精神的名片。没有灵魂的IP，再热闹也只是昙花一现；唯有扎根文脉、找准内核，才能行稳致远。

       可喜的是，争议未必是坏事。此次“夏雨荷”事件引发的全网热议，本身就是一堂生动的“文旅公开课”。它提醒所有城市：打造文旅IP不能只凭一腔热情，更不能只靠玩梗蹭热度。赛场不是日常打卡点，它是展现城市精神、凝聚地域认同的正式场合，观众期待的是热血、豪迈、向上，而不是缠绵凄怨的儿女情长。夏雨荷这一IP在日常文旅中可以是点缀，但放在省级赛场上，则无法撑起济南作为齐鲁文化核心的厚重感，难以承载“代表济南”的集体期待。即便抛开场合，仅就人物本身而言，请出这样一个终日“等”“盼”“哀”的苦情角色也激不起多少人心中对城市的共情；而如果运用得当，赛场间歇重现“辛弃疾醉里挑灯看剑”的豪迈吟诵，或让“李清照蹴罢秋千”的灵动身姿惊艳全场，未必不能成为赛事中一道令人过目不忘的亮色。

       说到底，文旅IP的打造，从来不是选择题，而是必答题。流量是一时的，文化风骨则是永恒的。挖掘城市IP，就要像挖井一样——深一点，再深一点，直到看见清泉涌出。唯有深耕本土、敬畏历史、契合精神，让真实的文化风骨成为城市最硬的底气，才能在内卷中突围，在喧嚣中立身。

亲爱的网友们，大家好！关于城市IP的打造，确实是一门深奥的学问。近日，济南赛区的“夏雨荷啦啦队”和宿迁的“西楚霸王”项羽，让我们看到了城市IP塑造的成败。一个成功的城市IP，不仅要与城市精神相契合，还要在合适的场合展现。济南作为历史文化名城，拥有辛弃疾、李清照等众多名士，这些才是济南的底蕴。而夏雨荷，虽然出自《还珠格格》，却与济南的文化精神并不相符。因此，我们在打造城市IP时，更应深入挖掘城市的文化底蕴，让城市的精神内涵得以传承和发扬。谢谢大家的关注，期待我们共同为城市文化的繁荣贡献力量！