从《黑神话：悟空》爆火中看文旅融合

　　近日，党的二十届三中全会召开，对深化文化体制机制改革作出专门部署，清晰呈现了在新起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国的改革蓝图。中国首部3A大作《黑神话：悟空》上线后变火爆全网，首日量已超过1000万套，最高同时在线人数300万人。其不仅是我国近期文化输出的典范，也成功带动多地旅游发展，推动文化强国建设。

　　以文塑旅，“悟空”带动多地旅游爆火。游戏选取了全国几十处景点作为游戏背景，成为了一大亮点，包括浙江衢州天脊龙门、山西晋城皇城相府、山东济南灵岩寺墓塔林、重庆大足石刻等，网友戏称“悟空，你这一棍子，打出了多少人的旅游自由啊！”。各地文旅也抓住流量，纷纷推出各类免票政策，抖音、微博账号整活不停，掀开夏末秋初旅游盛典。积极探索“以文塑旅”新途径是实现“诗情画意绘山水，文旅融合展新颜”壮美图景的题中应有之义。

　　以旅彰文，爆火背后彰显文化自信。文化产业的繁荣离不开其背后深厚的文化底蕴和持续的创新动力，早在2021年，“西游记”就已经成为全球范围内手机游戏IP收入最高的五大IP之一，其衍生的净收入高达54亿美元。商业资产与数字技术的结合已经成为独特文化价值和情感认同的重要载体，在游戏中，诸多国内著名的历史文化遗址，如天津蓟州区的独乐寺、四川绵阳的天王殿以及重庆大足石刻等，都通过先进的数字技术得以在游戏内高精度再现。优秀传统文化的力量只有以“润物细无声”的方式融入到文旅产业中，在新时代文旅融合的大潮下注入文化活水。

　　文旅融合，可持续发展是关键要素。不但要有丰富的旅游资源、较高的文化价值，还要有确保其充分利用所必须的配套设施。一是要推出体验性与互动性并存的特色文旅活动，《黑神话：悟空》爆火的同时，多地积极推动游戏与文旅间的联动效应，将虚拟的游戏世界与现实的旅游景点紧密结合，为游客带来了全新、沉浸式的旅游体验。二是要打造一批有情怀有灵魂的文化旅游综合体，如安徽将“山川之灵气、文化之精华、天人合一的建筑理念、独树一帜的艺术风格”等融为一体，将“精妙绝伦、美轮美奂”的徽派古建打造成集“行、游、娱、食、学”于一体的全链条产业，赢得了游客朋友们的一致好评。说到底，唯有打造出业态丰富、品牌集聚、环境舒适、特色鲜明的文旅融合品牌，方能助推文旅融合发展向更深处发力、向更高水平迈进。