官媒“整活”背后的守正与创新

　　“给他一电炮”是某军事官媒对坦克表演的宣传标题；“向云端”是某科技官媒给发射合集搭配的背景音乐。最近使用网络各种热梗和流行音乐来配合许多官方媒体的宣传引起网友的热议。有人戏称“00后策划给90后审批，80后签字，70后给60后解释”。虽然有网友认为这样的宣传方式和官方媒体一贯严肃的形象有些区别，但是该宣传可观的点赞量和播放量也侧面反应了此风格带来了不错的宣传成效。党的二十大报告中强调“必须坚持守正创新”，我认为官媒“玩梗”、“整活”恰恰体现出了宣传的守正与创新 。

　　守好正确价值导向，让宣传“正能量”。虽然一些官方媒体在使用多种公众认为比较俏皮的宣传方式，但是官方媒体所传递的信息依然是坚持真实、客观、权威的原则。只要能够确保信息的准确性和可靠性，宣传风格可以适当的结合时代潮流和新型热门风格。文案的风格只是宣传的“外衣”，其中传达的价值观才是宣传的核心与“灵魂”。我们要保证宣传价值观导向的积极和正确，守好官媒宣传文案灵魂的正确和正义。

　　创造全新宣传模式，让科普“接地气”。“要用民众群众喜闻乐见，易于理解的方式进行宣传教育”。随着信息时代的时间“碎片化”情况加剧，人们的注意力变得越来越分散，宣传信息面临着让观众缺乏耐心，“过目就忘”的局面。在这样的环境下，官方媒体通过创新宣传模式，能够更好地吸引人们的注意，提高信息传递的效果。娱乐化宣传可以打破沉闷、枯燥的形象，让信息更易于被大众接受和记住。我们要创新科普手段和方式，避免“曲高和寡”，让知识和信息宣传到民众的“心坎上”。

　　创新的官媒宣传模式也是国家自信的一种侧面体现，毕竟我们的军事坦克真的可以“给你一电炮”，我们的火箭也真的能飞“向云端”。同时我们的民众也没有因为官媒适度的娱乐化传递而削弱官方信息的可信度，反而更易接受、更受欢迎，这也是国家自信的另一种表现。

官媒也要紧跟时代发展，符合当代青年人的表达方式。

还有“东风快递，使命必达”，大气，霸气，接地气！