主流媒体在新媒体语境下的创新话语权建构

　　《主播说联播》是央视2019年7月29日推出的一档新闻类短视频栏目,作为《新闻联播》在新媒体平台上的衍生品,推出之后即刻引发全网热议。
　　
　　《主播说联播》充分利用网络新媒体对《新闻联播》内容进行二次加工和传播, “国脸”主播变身幽默网红“段子手”,用年轻人喜爱的表达方式传递主流声音。形态上使用了适宜手机观看的竖屏短视频,在抖音、快手等视频平台进行播放,迅速圈粉,多次登上微博热搜榜,实现了新媒体时代的成功探索。《主播说联播》的成功实践,有效推动了央视的话语权建构,也给主流媒体在新媒体语境下创新话语权建构方式以启示。
　　
　　一、内容破壁:连接叙述硬新闻和情感软新闻
　　
　　叙述硬新闻可解释为强调及时性、事件性、直接性、客观性和叙述性的新闻报道,情感软新闻可解释为突出非事件性、间接性、主观性和情感性的新闻评论。《主播说联播》是内容的破壁者,它连接叙述硬新闻和情感软新闻,脱离“联播体”而寻找创新表达路径。
　　
　　二、主播形象的人格化回归
　　
　　《主播说联播》营造了主播在观众面前相互对话和互动的机会,节目中有主播对话揭秘“联播出 束后主播在聊什么” “主播手稿长啥样”,还有主播间的隔空喊话等,这样的交流互动使主播在总台平 台上真正具备了社会属性,与观众拉近距离的同时也实现了其人格化的回归。
　　
　　三、叙事话语的流行化表达
　　
　　《主播说联播》则在叙事话语的转变上破除了固有“联播体”的模式,积极寻求亲民、接地气 流行化、趣味性的表达方式。
　　
　　其一,大量使用口语、俗语。节目中主播用了许多表示亲昵的称谓语词,亲切的称呼避免了正式性称谓语带来的距离感,让网友耳目一新又欣然接受。如称节目为“联播”,“联播连着上工微博的热搜榜又图了一波粉,直先我得说粉联播您有眼光" (康辉)，再如称中国为“阿中哥”, “未来的＇阿中哥＇一定是这个世界上最靓的仔” (刚强)。节目形式虽然是主播主导内容,但却多了一些“你也听说了吗”的表达,增强受众的参与感,也会用“你说是吧”式的发问来引发共情讨论。在播报区域新闻时,直接采用方言, “用武汉话来说就是＇你莫慌＇。莫慌，遇事莫慌,才有可能迎来更多的人生高光” (欧阳夏丹)。
　　
　　其二,引用网络流行语、地方方言,用年轻人喜闻乐见的表达风格传达话语导向。他们的表述方 式既有“双击666”、“C位”、“点赞”、“打call”、“爱豆”等网络流行语,也有与地方方言的融合,如李梓萌用武汉方言“不服周”点赞武汉军运会,体现了独特的包容性与个性化。