酱香拿铁走后背后的两家企业

　　9月4日，瑞幸与茅台宣布共同推出爆款联名咖啡“酱香拿铁”。单杯定价38元每杯，劵后折扣价19元每杯。一经问世瞬间火爆全网，刷屏各个年轻人的朋友圈。剧9月5日瑞幸咖啡官方微博的消息，酱香拿铁单品单日销售就高达542万杯，单品首日销售额就突破亿元，突破当日饮品销售单品记录。早在2022年5月，茅台与蒙牛集团就共同发布了茅台冰淇淋，首家旗舰店也开张营业，共同推出的原味、香草等多种口味，价格定为39元/份，现在，茅台冰淇淋已更新多种口味和多种形态。

　　茅台虽然在中国白酒领域占据着行业龙头地位，代表着中国传统和高品质的白酒，但是在高速发展的现代化进程当中也会遇到各式各样的挑战，如何适应年轻群体成为了茅台联名的关键。瑞信咖啡代表着现代、快捷和现在多元化的咖啡文化。两者虽然处于两种截然不同的的品类。但这种产品创新，为消费者提供了一种独特的选择，同时加强了两个品牌的品牌吸引力。

　　此次茅台和瑞幸的联名无疑是一次巨大的成功，由此可见茅台背后的巨大品牌影响力。十年前，在中国高端白酒领域当中五粮液占据着行业老大的地位，茅台后来居上牢牢的占据中国高端白酒领域的头把交椅。但是在快速发展的现代化进程当中，无论是哪一家企业都要开启多元化的经营模式。虽然在此过程当中势必会对原来的主业出现或多或少的影响，但此时若固步自封，自然会有其他足够能力者充当搅局者。一旦饮品消费者市场出现变化，跌落神坛也必将发生。

　　茅台与瑞幸咖啡虽处于不同的行业，但两者都敢于创新，尝试进入两个全新的市场领域当中。这种冒险精神推动新的用户增长点，无论是在传统行业还是在新兴市场都具备颠覆的能力。同时向社会传递了一个重要的信息，创新合作是当今社会成功的关键。只有不断的创新才可以满足现在多变得市场需求，才能促进市场的发展，和更多企业的创新远离自己的舒适区。

　　茅台和瑞幸拥有如今的地位实属不易，它们居安思危，专注深耕自己的主业。同时也愿意离开自己的舒适圈，摘下自己的羽毛更好的适应现在多元化的消费群体，在未来会有更多的创新值得大家的期待。