打击违法广告——从规范明星代言开始

　　近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏了市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。
　　
　　明星代言问题屡禁不绝。一些明星头顶公众人物的光环，枉顾粉丝们、消费者们的信任，只追求物质利益，接广告毫无可底线可言，为各种三无产品、金融骗局、垃圾网站站台，代言翻车现象屡见不鲜。
　　
　　违规代言监管处罚力度不够。目前对于明星代言的惩处力度过小，出事时往往是问题企业承担大部分责任，而明星往往只需要采取向公众道歉的公关方式即可平息焰火，无法对他们起到警示作用，下次仍敢接着犯。
　　
　　对于这种现象，有关部门印发了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，《指导意见》自公布之日起实施。《意见》指出，规范明星广告代言，需做好事前把关；明星应依法诚信代言；相关部门要做到精准执法、严格监管，准确认定明星广告代言行为，依法追究广告代言违法行为各方主体责任。
　　
　　同时，明星应认识到自己的社会责任，规范自身代言行为。明星要按照自省、自律、自重的原则，对自身作为公众人物的社会影响力保持清醒的认识，审慎接手商业代言广告。在代言环节中要严格遵守国家法律法规，遵循行业规律和市场准则，依法依规进行广告代言。要爱惜自己的羽毛，以正确的价值观、健康的消费观、精良的艺术形象来提升广告的精神内涵和艺术价值。
　　
　　此外，有关部门必须加大明星代言监管力度。需要加大联合约谈、联合执法、联合曝光、联合惩戒工作力度，发挥出协同监管作用，提升监管效能。加强广告代言全链条监管，严厉查处明星代言虚假违法广告，依法追究各方主体的法律责任。
　　
　　相信通过多措并举，一定可以创造更好的广告市场环境，维护消费者的合法权益，营造造良好的社会风气，给社会带来更多新力量、正能量。
　　
　　通讯员：武汉市新洲区公共检验检测中心 林涵