“冷资源”掀起新热潮背后的思考

　　2022年北京冬奥会的举办成功点燃了大众对冰雪的热情，各种冰雪运动轮番进入大众视野，让严寒地区“专属”的冰雪运动“飞入寻常百姓家”。今年冬天，“冷”冰雪再次释放“热”效应，一座以“冷”闻名的城市，因其独特的冰雪文化与“冷资源”，吸引着天南地北的游客前往体验。冰雪经济引发旅游新增长，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链“井喷式”发展。“冷资源”掀起新热潮背后的启示，值得我们学习借鉴。

　　立足“冷资源”，开拓新思路。哈尔滨位于中国北部，冬季漫长寒冷，群众也常常被迫“猫冬”。但自1985年起，哈尔滨人民就利用漫天的雪花与河道的冰块制作成精美的冰灯、冰雕作品，并连续多年推陈出新举办精彩的冰雪节。我们知道，地区经济的发展道路，不是简单地照搬别人的成功模式，要立足地域性特色资源，开拓发展新思路、拓展经济增长新视野，加上独具一格的资源挖掘，在创造性转化、创新型发展的基础上让“特色资源”传扬出去，方能创造发展新机遇、打开事业新局面。

　　赋予“文化感”，注入新灵魂。滑雪、滑冰和冬捕、坐冰帆、打冰猴等源远流长的冰雪文化造就了冰雪旅游热的“内核”，赋予“文化感”的冰天雪地仿佛被注入神奇的艺术生命。以冰雪文化为底蕴打造出的蓬勃活力、热气腾腾的城市新名片更加吸引游客一睹芳彩。地区经济的崛起，需要物质文明的积累，更需要精神文明的升华。北方的冬天并不缺少雪，但赋予冰雪丰富的“文化内涵”，能让刻板的形象瞬间注入灵魂，变得鲜活生动可感，令人心驰神往、难以忘怀，也能让这一“特殊产物”得以传承与不断迸发生命力，持续滋养民众生活。

　　需求“导向标”，提升新服务。从“淄博烧烤”到“贵州村超”再到“哈尔滨冰雪热”的创新出彩，亮眼的成绩背后，无一不是各地文旅相关服务者积极回应群众需求、适应市场变化、持续推陈出新的努力与当地群众积极融入服务大局的真情付出。说千说万，要引起长久关注与热度，修炼好内功再出战才能马到成功。消费者需求的根本是被尊重、被重视，有如宾至如归的感觉。优化制度环境，改善营商环境，提升服务环境，让游客品味美景美食后，还能获得愉悦的服务体验，他们自然会奔走相告，让地区跃升为口口相传的旅游打卡地。（洋港镇刘玉萍）