对新洲区文旅产业发展的思考

　　新洲区位于武汉市东北部，拥有丰厚的历史人文资源和得天独厚的生态资源，不仅拥有中国四大书院之一的问津书院，还拥有湖北省第一个被世界性环保组织参与保护的湿地——涨渡湖。现有A级旅游景区5个，乡村旅游点8个。2023年全区共接待旅游人数1400万人次，同比增长7.69%；实现旅游综合收入15亿元，同比增长8.69%。

　　近年来，依托文化旅游资源优势，合理布局全区旅游发展空间，出台了《新洲区乡村休闲游奖补项目和资金管理办法（2022-2025年）》，积极打造武汉东部山地运动目的地、百里画廊生态康养基地，稳步推进乡村旅游产业发展。以江北快速路东延线为轴，整体打造汪集乡村休闲旅游片区、涨渡湖国家级钓鱼基地、双柳农文旅康养小镇，谋划航天基地科普研学游、工业体验游，打造西南部旅游区。以G318为主线，推动方杨、李集、凤凰、三店赏花游组团式发展。但目前主要面临以下三个问题：

　　一是交通出行较为不便。虽然近几年，江北快速路、星谷大道等对外主通道开通，交通条件得到大幅改善，但因新洲区区位相对偏远，地铁21号线仅能到达长江新区阳逻片区，江北快速路东延线、双柳大桥仍在建设当中，新洲区南部文旅产业发展受到较大影响，交通对文化和旅游产业的制约仍然明显，新洲区推动综合交通从显著改善到根本改变依然任重道远。

　　二是基础设施相对薄弱。全区景点“串珠成链”不够，旅游业配套设施不足。景区目前基本以观光游为主，旅游服务上还有所欠缺。在“吃、住”方面整体接待能力不足。文化、休闲、娱乐、饮食等配套产业发展还处于初级阶段。同时，区内没有游客集散中心和旅游驿站、全区干线公路旅游要素也不多，通达性不强，旅游厕所、停车场、汽车露营地、不能满足游客需求。

　　三是文旅创新宣传不够。在农文旅项目包装策划上还不够，专业的推介宣传和营销不足。特别是针对不同消费群体的“农文旅”项目开发设计不深，市场发掘不够，推介宣传不精准，推介宣传环节缺乏整体筹划等，导致市场回报率不高。其次，激励扶持力度还不够，企业和从业者拓展“农文旅”市场的积极性和主动性不高，农文旅文化氛围不浓。

　　针对以上三个问题，结合新洲区实际，需做好以下三项工作。

　　要加快推进交通建设。一是加快现有交通建设。争取年内江北快速路东延线正式通车，加速推动刘大路扩宽。二是与光谷、长江新区积极对接，推动阳逻长江大桥点对点区间免费。三是联合公交集团，试点开通城区到新洲区各景点的旅游专线。

　　要优化服务提升配套。吸引游客，留得住游客，游客值得留，更多需要考量的是旅游配套服务体系的完备程度。“吃、住、行”是旅游最朴素的需求，也是留得住游客的关键需求。发展极具本土特色、内容涵盖范围广的一体式民宿，拉长景区旅游线路，延长游客逗留时间，考虑适当吸引当地村民加入民宿的经营打理，形成集“吃、住、行”一体化的配套服务，拉动村民就业，带动经济发展。例如武汉市旅游产业发展势头较好的黄陂区，通过打造品牌效应的“木兰游”、精品高端的“民宿游”、农旅融合的“乡村游”，黄陂旅游成势、火爆出圈，全年接待游客超3000万人次，实现旅游综合收入160余亿元。

　　要创新旅游宣传新模式。在我国，节日文化丰富多彩，其中最具广泛性和代表性的当属春节、元宵节、端午节、七夕节、中秋节等。在传统节日到来之际，举办精彩的庆祝活动，能增强文旅景区的吸引力，为游客带来丰富的文化体验。例如长沙的岳麓书院在2023年举办了祭孔大典，共有三百余人参加活动，拥有千年历史文化底蕴的问津书院，可借鉴在重大节日举办活动，宣传优秀传统文化的同时擦亮“问津文化”金字招牌。