县城旅游从“火起来”到“火下去”

　　“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”，近年来，县域旅游逐渐成为新兴事物，给游客出行打开了一扇新的窗户。今年“五一”假期，热门旅游城市和景点依旧“人从众”，但与往年有所不同的是，非传统热门的县域旅游展现出了极大的活力。根据携程发布的《2024五一假期旅行总结》，在旅游订单同比增速上，县域市场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。“反向旅游”逐渐成为“五一”假期的新宠，表现出了在旅行过程中游客更看重的是性价比和体验感，这也成为了假期县城旅游模式的核心。
　　县域作为联结城乡关系的纽带，是推动乡村振兴和国民经济发展的重要组成部分。而作为县域经济的重要支撑，县域文旅产业通过整合各种文旅要素，构建起以文旅为核心的“县域文旅+”，涵盖吃、住、行、游、购、娱等要素的全产业链，从而为全面推进乡村振兴提供经济支撑。县域文旅只有立足实际，以更具特色、更优体验、更强监管助力文旅市场同大城市错位竞争，凸显自身独特文化和价值，才能从“火起来”到“火下去”。
　　一、新媒体助力特色文旅，深化宣传力度。如果说现实中的高速路网缩短了旅行时间，那么作为信息高速的社交网络则让县域文旅的信息渠道变得更加立体。社交媒体上，对旅游产品的介绍越来越强调与众不同，旅游日益成为人们彰显个性的一种生活方式。新媒体时代，文旅宣传营销要注重以创意为引领，有趣、有梗且真诚，要充分结合自身资源禀赋优势、区位优势、产业基础和本土文化，塑造属于各自与众不同的特色ip，打造独具匠心的文旅品牌，培育多条文化旅游线路，构建线上线下一体、大屏小屏互动的文化旅游全媒体传播格局，广泛开展重大文化旅游节和推介活动，做到文旅全方位宣传推介。
　　二、新模式助推全域文旅，优化体验服务。旅游是地方营商环境、治理水平、服务能力和社会素养的试金石，它对地方品质的提升、地方形象的改善、地方治理的倒逼具有重要作用。文旅爆款离不开差异化的旅游体验、整合型的营销和精细化的公共服务。以“文旅+”融合发展模式推动文旅产业建链、补链、延链、强链，形成本地资源的优化和整合效应，探索出县域发展与文化产业融合的更多可能、延伸乡村建设和生态复苏的更远“边界”，以更优服务为发力点提振文旅复苏，充分释放出县域经济的新活力。
　　三、新技术赋能智慧文旅，强化市场监管。大数据正在成为游客消费决策和消费评价的重要因素，正在成为影响消费行为和品牌建构的关键指标。依托移动互联网、物联网、云计算、大数据、5G、人工智能等前沿技术赋能智慧文旅，构建智慧旅游大数据应用运行平台，畅通游客监督反馈渠道，为景区联系游客拉进距离、改正问题提供更优途径，为游客提供“游前-游中-游后”的一站式旅游服务，全面升级景区的“服务-营销-管理”三大体系。（陶港镇明汉钦）

县城旅游的兴起，是旅游业发展的一大趋势。它不仅满足了人们对于性价比和体验感的需求，也为乡村振兴和国民经济发展注入了新的活力。在“反向旅游”成为新宠的今天，我们应该认识到，旅游不仅仅是为了欣赏风景，更是为了体验不同的生活方式和文化。县城旅游的“火起来”到“火下去”，是旅游业发展的必然过程，也是我们对于旅游价值认识的深化。我们应该珍惜这一变化，用开放的心态去接纳和体验，让旅游成为连接城乡、促进发展的桥梁。同时，我们也应该关注旅游业的可持续发展，保护好旅游资源，让旅游成为推动社会进步的重要力量。

大力发展农村文旅产业，促进农村三产融合，助力乡村全面振兴。