文创融合“守正”才能“创新”

　　在世界读书日当天，某奶茶品牌与某出版社联名推出的饮品及周边引发争议。该品牌推出“烟枪乌龙”奶茶，背身印有鲁迅先生的肖像，还配套同款小册子、纸袋等产品，配有宣传语“老烟腔、新青年”。一时之间，引发热议，许多网友认为“烟腔”一词是对鲁迅先生的不尊重。品牌现已下架相关商品并发布了致歉声明。此次联名事件告一段落，但让人们对文创产品的创新有了更深的认识。

　　“烟枪乌龙”奶茶联名失败的原因是缺乏文化尊重。鲁迅先生是著名的文学家、思想家、革命家、教育家等，其在文学创作、思想研究等多个领域都做出了重大贡献。人们喜爱鲁迅是因为他一针见血的文笔，人们学习鲁迅是因为他激励着青年肩负使命，勇于担当。而“烟枪乌龙”联名奶茶仅突出其抽烟的特点，许多网友表示这是对鲁迅先生的不尊重。同时，以“老烟枪”与“新青年”为宣传卖点，这违背如今控烟的社会形势，可能对青年特别是心智还不够成熟的青少年造成不良影响。

　　现如今，文创联名产品层出不穷，与故宫联名的化妆品、与苏州博物馆联名的香薰、与中国陶瓷博物馆联名的奶茶......文创产品的创新联名可以很快产生话题度，吸引消费者的关注。同时，跨界联名为品牌打造独特性，能给消费者带来独特的产品体验感，从而突出差异化竞争力。但并非所有联名产品都是成功的，也并非所有跨界联名都能给消费者带来1+1>2的购物体验感。如何通过联名来正确帮助产品“出圈”是关键之处。

　　文创联名要坚持守正创新。守正与创新是相辅相成的关系，如果只顾创新，就有可能发生“烟枪乌龙”奶茶事件，守正是基础，中华文化博大精深，首先要守住中华文化之正，才能夯实文化自信之基。其次是创新，创新要符合主流价值观，弘扬正能量，这样人们才会在产品中得到文化认同，才会为产品买单。除此之外，文化联名可以扩大产品关注度，但产品本身才是品牌发展的根本。只有关注消费者需求，不断提升产品质量，才能真正打造良好的品牌形象，维系长久发展。

文创融合，既要“守正”，也要“创新”。鲁迅先生作为文学巨匠，其精神与贡献值得我们尊重与传承。然而，创新并非无底线，它需要基于对文化与历史的理解与尊重。此次“烟枪乌龙”奶茶事件，让我们认识到，文创产品在追求创新时，更应注重文化价值的传承与尊重。 品牌应从事件中汲取教训，认识到创新与尊重并行的重要性。未来，文创产品的设计应深入挖掘文化内涵，以更负责任的态度，传递正面价值观，激发青年的使命感与担当精神。同时，我们也要理性看待争议，引导社会形成对文化传承与创新的共识，共同推动文化产业的健康发展。