火出圈的文旅营销未来何去何从

　　近年来，全国各地的文旅营销百花齐放，纷纷火爆出圈。我国幅员辽阔，各地生态环境千差万别，文化底蕴各有千秋，文旅营销自然也是八仙过海，各显神通。河南河北开展题海战术，通过抖音账号等网络平台，一夜输出24条视频内容，对当地特色文旅资源进行全方位展示及宣传；淄博哈尔滨靠当地热情好客的风土人情取胜，海内存知己，天涯若比邻，东北山东的同胞用来者都是客的热情、包容、亲切吸引着源源不断的旅人；四川湖北则靠网红文旅局长的亲自代言，随州市文旅局的解局长开通了名为“解局长带你游随州”的新浪微博，通过和网友的亲切互动，宣传随州的人文景观。

　　其实，文旅内卷的背后反映了当前消费乏力的现状，要想文旅营销百花齐放的场景能花开不败，为第三产业的发展提供源源不断的推动力，文旅营销还需在保持现有水平的基础上，不断推陈出新。

　　文旅营销要充分因地制宜，深挖当地特色。文旅竞争的本质是城市软实力的竞争，比如城市的历史传承、自然风貌、文化景观，以及在此基础上形成的建筑、美术、戏剧、音乐、民间艺术等。各地在进行文旅宣传时，要充分立足当地天然的文化特色，如陕西的秦汉文化、山西的古建筑、成都的国宝、宁夏的沙漠风光、内蒙古的草原风情，这些极具当地特色的文化焦点，吸引着无数南来北往的游客，各地文旅部门可以利用好“特色”资本，开拓丰富旅游线路、打造相关文旅品牌，让特色成为“招牌”。

　　文旅营销要通过制度优化营造仪式感与氛围感。文旅发展的核心是制度的优化、理念的融合与情感的融入。一方面，各地文旅要通过服务的仪式感为游客带来舒适的旅游体验，结合运营者的自身定位和消费者的消费趋势，不断创新策划，刷新游客惊喜度；另一方面，在各个旅游项目上，要从建筑设计、场景打造、内容营销等多个维度进行布局营造氛围感。旅途的仪式感和氛围感最能直击游客内心，良好的心灵体验会为游客的再次到访提供源动力。

　　文旅营销要通过创新发展激发新鲜感与参与感。旅游是人们在放下生活和工作中的压力，获得放松的一种娱乐方式，更看重的是人的主观感受。那么，“以人为本”便应该是贯穿文旅营销始末的重要一环。旅游业不是简单的服务行业，更是创造体验、传递精神力量的平台。既要通过满足游客的消费欲望，满足游客的物质需求，也要通过景区内的花样活动，调动游客的参与感，满足游客的心灵需要。以创新、创意、创作，激发文旅活力，在每一趟旅途中都能让游客拥有不虚此行的满足感。

　　作者：苏璟雯

文旅营销的未来发展，应注重创新与个性化，挖掘地方特色，结合现代科技与社交媒体，实现精准营销。首先，要深入了解各地文化、历史、自然资源，打造独具特色的旅游产品。其次，利用大数据、人工智能等技术，分析游客需求，提供个性化服务。再次，通过抖音、微博等平台，与游客互动，增强体验感。最后，注重可持续发展，保护生态环境，实现文旅产业的长远发展。总之，文旅营销要与时俱进，不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。