引入头部IP推动文旅融合

　　陈家铺村位于浙江省丽水市松阳县四都乡，地处浙江西南部山区腹地，海拔850米，距离松阳县城30公里。全村户籍人口八百余人，常住人口三百余人，共有山地面积3779亩，耕地251亩，属于典型“九山半水半分田”地势，农业基础薄弱，无工业基础。因此，陈家铺村因地制宜，挖掘村内特色民俗、摄影文化资源，引入头部“IP”先锋书店、飞鸟集，开发休闲观光度假游，每年吸引30余万游客前来“打卡”，获评浙江省AAA级旅游景区村、浙江省历史文化名村、浙江省历史文化村落保护利用重点村、浙江省新时代美丽乡村精品村。

　　作为典型的偏远山区村落，陈家铺村的发展也并非一帆风顺。过去，因为交通不便、土地资匮乏，产业发展受限，常住人口一度跌落至两位数，曾被当作“整乡搬迁，下山脱贫”的对象。上一任村支书鲍根余想尽各种办法，带领村民尝试种植高山蔬菜、养殖家禽，最后都未能实现突破。

　　2013年，在外经商的村民鲍朝火回到家乡，扛起了发展大旗。吸取了前人走产业发展路径的失败经验，鲍朝火把目光转向陈家铺村的山峦风景、壮美云海，琢磨如何把眼前的绿水青山转变成“金山银山”。借国家大力实施乡村振兴的东风，陈家铺村决定开展“拯救老屋”行动，从完善基础设施建设、改善居住环境入手。本着“修旧如旧”的理念，村里陆续完成了50余幢清代黄泥房的生态修复工作。同时加宽硬化进村道路，连通自来水，拆旱厕、装栏杆，还给古村装上了漂亮的路灯，在古村落的石头围墙上种满了多肉绿植。2014年，陈家铺村成功入选第三批传统村落名录，曾经破败的老村焕然一新，已经为欢迎远道而来的客人做好了准备。

　　万事俱备，只欠东风，鲍朝火充分利用外出经商的经验和资源，通过引进两个头部“IP”，深入挖掘本村的民俗文化和摄影资源，逐渐打响了陈家铺村的知名度，盘活了文化引领、文旅融合的新产业生态。引进“先锋书店”，打造逃离都市生活的“诗和远方”。2014年以来，先锋书店不断试图融入乡村，安徽黟县碧山书局、浙江桐庐云夕图书馆等项目顺利落地，为当地带来了丰富的文化交流活动和稳定的旅游客源。鲍朝火敏锐地捕捉到这一趋势，经过不懈努力，2018年，先锋书店陈家铺平民书局顺利开业，“大地上的异乡者”来到了松阳。通过改造一座乡村会堂建筑，一个悬浮的半透明的盒体贯通至屋顶天窗，“冥想”的功能区设计让阅读充满了仪式感。与此同时，开店后第一批选书包含中外文学、名家诗歌、旅行休闲及摄影建筑等类别，共计2万多册；同时还搜集了有关松阳的历史沿革、民俗文化及文艺创作的书籍，特地配置了关于乡村建设、非遗、工艺保护方面的书籍，设置松阳文化专区。先锋书店专业的运营模式帮助书局快速成为当地文化引领的一面旗帜，悬崖艺术节、摄影艺术展等活动络绎不绝，南京大学创意产业研究中心、陈东东、庞培艺术家工作室等业态陆续布局，吸进了大批游客和书店粉丝前来参观打卡。书店已成为一个公共文化体验空间，更是推动公共文化交流的重要角色，陈家铺村也成为周边市民舒缓压力、放松身心的度假首选。引进“飞茑集”，盘活民宿循环经济生态。民宿是让游客“留下来”的关键一环，周末休闲度假游兴起后，随着游客对陈家铺村高端民宿的需求逐步增长，飞茑集、云夕MO+、云影心谷等一批高端民宿品牌陆续落地陈家铺，逐渐形成了规模效应，盘活了特色文旅循环经济生态。一方面，“拯救老屋”行动完成后，陈家铺村50余栋清代黄泥房闲置。这些高端民宿品牌陆续入驻后，从村集体、村民手中出租房屋，进行全面装修后对顾客开放，既撬动村内闲置房屋资源、促进房屋增值，又为村集体经济及村民提供租金收入，还创造了保洁员、民宿管家、挑夫等多种就业岗位，带动村民就业，实现了经济循环。另一方面，民宿直接面向消费者，在服务好顾客的同时，也间接提供了一个优质土特产销售渠道。陈家铺村的高山农业种植发展历史久远，红薯、玉米、萝卜、笋等经济作物生长海拔高、营养口感好，手工制作的红薯干、笋干等产品颇受城市消费者欢迎。民宿作为陈家铺村重要抓手之一，充分盘活了整个休闲文旅产业的发展。

**引入头部 IP 推动文旅融合，陈家铺村华丽蜕变** 在浙江的西南部山区，有一个名叫陈家铺村的地方，正悄然绽放出耀眼的光彩。这个曾经交通不便、产业发展受限的小村落，通过引入头部“IP”先锋书店、飞鸟集等，巧妙地将特色民俗与摄影文化资源相结合，成功开发出休闲观光度假游，吸引了大量游客前来“打卡”。如今，它已获评多项省级荣誉，成为浙江省新时代美丽乡村的精品村。这一华丽蜕变，不仅为村民带来了实实在在的收益，更为乡村振兴提供了生动的实践样本。陈家铺村的故事告诉我们，因地制宜，挖掘特色，引入头部 IP，是推动文旅融合、实现乡村振兴的有效途径。