以“影视热”带动“旅游热”

　　上海的黄河路，曾一度以其丰富的美食文化和繁华的市井气息而被誉为城市的美食天堂，随着时代变迁，自上世纪90年代中期开始，这条街道逐渐失去了原有的璀璨光环和极高人气。然而，在2023年12月27日，随着电视剧《繁花》的热播，这一趋势出现了戏剧性的反转。《繁花》不仅因其深入人心的故事剧情和高品质制作获得了观众热烈追捧，剧中对黄河路的细致刻画和重要场景设置，更是唤起了广大观众对这条历史街区的新鲜好奇与怀旧情愫。

　　近年来，“影视+旅游”模式在全球及本土范围内被广泛实践和验证，其影响力在多个案例中得到了显著体现。这种跨界融合的策略成功地将热门影视作品与文化旅游产业相结合，通过影视内容对特定地点的深度呈现和情感联结，极大地提升了相关旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。

　　如今走马观花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的体验性，他们追求跟随故事去目的地，或者到一个地方去挖掘它的风土人情，然后获得不同的体验。相对于一些商品在影视剧中植入广告，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视作品、电视节目中做宣传，更能让观众接受，通过展现目的地的自然风光与人文特色，更能激起观众对目的地的好感，从而付诸行动去旅游。由此拉动“影视+旅游”消费增长。优质影视剧给拍摄地带来的文旅增长点越来越凸显，经济效益越来越好，影视与旅游互惠互利、双向奔赴。

　　影视的成功带动旅游热，本质是一种文旅联动下的共赢，但是目前来看，双方还缺少长远经营的互利模式，不少景区也因“一朝暴火”陷入困境。缺少与之匹配的运营能力或是盲目的“圈钱”心理，让旅游地在“尝到甜头”之后就开始走下坡路。

　　影视作品是否能和旅游景区实现双向赋能，避免一夜爆火之后的现实难题，添上电影情怀的同时还能维护好自己的形象和口碑，做到长期良性运营且盈利，是各地文旅与影视深度联动需考虑的一个方向。