“新国货”崛起，如何讲好品牌故事？

　　近年来，国内一些新消费品牌逐步进入市场，受到消费者认可，市场份额越来越大。一方面是因为中国产品质量有明显提升，从中国制造到中国智造，从代工贴牌到创造自有品牌，不甘为他人做嫁衣。另一方面是因为年轻一代文化自信的崛起，对中华优秀传统文化更为认可，觉得自己的东西才是最“酷”的，更愿意用真实行动去购买“新国货”。

　　还有一个重要的因素来源于互联网的迅猛发展，从文字到图片，从图片再到视频。一些新消费品牌借助“种草”“博主推荐”“直播带货”等，再配合时事热点制造话题，例如去年爆火的老牌国货蜂花、活力28、上海药皂等，它们用79元套餐吸引年轻一代消费者的注意力，迎来一波野性消费，实现了“品牌出圈”。

　　需要注意的是，“新国货”品牌的“蹿红”是被新兴媒体“催化”的，部分品牌存在“重营销、轻产品”的问题，例如在315晚会就曾曝光某个奶茶品牌的食品安全存在隐患。这也反映出“新国货”品牌要想从“网红”变“长红”，还有很长一段路要走，只有讲好品牌故事，真正把握流量而不是“蹭流量”，才能使“新国货”持续大放异彩。

　　讲好品牌故事，需在提升质量上做文章。持续提升质量水平，才能让“新国货”在激烈的市场竞争中立于不败之地。随着消费市场的变化和消费理念的转变，消费者越来越注重消费产品的品质和内涵，这也为“新国货”在发展路径上指明了方向。“新国货”要赢得消费者的青睐，必须要发挥自身在产品质量上有其独特的优势，努力塑造具有广泛影响力的“百年老店”。同时，推广先进质量管理模式，推进质量管理数字化升级，增强消费者文化认同感和品牌忠诚度。丰富品牌文化内涵，积极推动中华优秀传统文化元素融入中国品牌，推进地域文化融入品牌建设。

　　讲好品牌故事，需在技术创新上做文章。激发创新创造活力，以技术创新、管理创新赋能，才能让品牌不断跃升突破，培育出具有竞争力和引领力的硬核品牌。一方面，“新国货”要积极塑造新的品牌形象，特别是注重吸引“00后”“10后”等年轻消费群体，为他们提供新颖、多样化的产品，以与时俱进的态度赢得年轻市场。另一方面，要强化创新力度，注重产品创新、营销创新和渠道创新，加大科研投入，培养研发团队，推动技术创新和产品升级，创造具有时尚潮流和差异化和的产品，满足消费者的多样化需求。

　　讲好品牌故事，需在传承文化上做文章。企业文化和品牌故事不仅可以传递企业的文化理念，还可以增强员工的凝聚力和归属感，提高员工的工作积极性和创造力。同时，它还可以提升企业的品牌形象和市场竞争力，吸引更多的客户和投资者。一方面，根据企业实际情况选择合适的故事主题，可以通过情节的设计突出企业文化的核心价值；另一方面，运用生动的语言和形象的比喻讲好企业文化与品牌故事。将具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴相结合，与众不同恰是特色所在，差异发展方能优势长存。

　　好山好水育好品，好物也要勤吆喝。讲好品牌故事、做好品牌宣传，才能擦亮更多“新国货”品牌，让越来越多的“新国货”为高质量发展蓄势赋能、提供支撑。