新晋网红城市接住“泼天富贵”，“历史网红城市”也坐不住了

    “最牛文旅推介官”李白的一句“烟花三月下扬州”，成就了扬州的“历史网红城市”地位。然而，面对淄博、黔东南、哈尔滨、天水等“后浪网红城市”一波波的冲击，不止扬州，青岛、桂林等历史网红城市也坐不住了。青岛几年前曾自揭旅游业“不温不火”，去年12月发布政策措施，支持在主流新媒体社交平台推介本地文化旅游。广西自治区从生态、文化、健养、消费等方面出台31条措施，支持桂林打造世界级旅游城市。
　　
　　一、从“好风景”到“好故事”“好产品”
　　
　　2024年开年，哈尔滨冰雪旅游出圈。伴随着“尔滨”标签的话题屡屡登上热搜，这座一度沉寂的东北名城被重新发现，成为新晋“顶流”。“尔滨现象”的背后是依托得天独厚的冰雪资源，连续多年推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，“从‘进淄赶烤’到‘贵州村超’，从‘尔滨看雪’到‘沪上繁花’……独特的魅力是这些文旅‘热梗’成功的关键。”文旅产业育链补链强链、文旅产品提档升级、文旅资源串珠成链，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”。
　　
　　二、网红城市迭代更新
　　
　　青岛、桂林等“历史网红城市”在旅游业发展上也面临着烦恼，都曾风光无限，但在新媒体特别是短视频的流量时代，存在感似乎变低了。网红城市最新版伴随短视频流量而生，淄博、隆回、哈尔滨、天水等地凭借极具烟火气的地方饮食、生活场景，在社交媒体催化下走红，人们选择旅游目的地似乎从“名胜古迹”转向“人间烟火”。乏新的记忆场景。
　　
　　三、如何出招破局
　　
　　“流量经济”时代，新晋网红城市的出现与社交媒体特别是短视频营销密切相关。在国内，持续利用抖音、小红书、B站等新媒体平台引流推广，强化年轻客群黏性；对国际，主动融入“你好！中国”国家旅游形象体系，增强国际吸引力。
　　
　　在“流量为王”的今天，社交平台频频出现西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、哈尔滨冰雪大世界等“爆款”，让这些城市接住了“泼天的富贵”。历史网红城市在这方面也有短板要补。

面对新兴网红城市的崛起，历史名城如扬州、青岛、桂林等自然感受到了竞争的压力。但这种“坐不住”其实是城市发展活力的体现，是积极寻求变革与创新的信号。每个城市都有其独特的历史文化和自然资源，关键在于如何将这些优势转化为吸引游客的故事和产品。像哈尔滨冰雪旅游的成功，就是对自身资源深度挖掘和创新营销的结果。历史网红城市应借鉴后浪们的经验，从“好风景”中提炼“好故事”，打造“好产品”。通过新媒体平台，讲好城市故事，提升城市品牌，实现文旅产业的转型升级。这样，不仅能巩固历史地位，还能在新时代的浪潮中乘风破浪，续写辉煌。