“电子榨菜”调味生活 文旅行业又迎春天

　　随着互联网的普及，微短剧已成为一种流行文化现象，它们以其短小精悍、节奏紧凑的特点，深受广大观众的喜爱。微短剧+文旅既是应运而生，也是众望所归，对于文旅市场是一种新的尝试，对于微短剧而言也是一次前景无限的创作机遇。如去年的《去有风的地方》是以一部剧带火了一座城典型示范，为大众展示了云南乡村极具地方特色和民族风格的村落建筑、服饰造型、地方小吃和非遗产物，也传递了当地人安土乐天的生活情趣和质朴醇厚的情感。而今年山西省文旅厅与广电联袂打造的文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》、四川省乡村振兴主题剧目《撑抖先生》、重庆推出的温泉十二金钗系列等等微短剧更是抓准了大众对“电子榨菜”的需求，创造成为文旅产业的推动力，让越来越多的游客在微短剧热度的传导下，前往各个旅游景点打卡，促就各地文旅IP迸发新活力。

　　围绕“微短剧+文旅”，融合促进消费增长新模式。微短剧是文旅的流量烙印。目前，文旅企业在常规的短视频营销中，使用的是达人种草，以碎片化内容，平铺直叙的交代景点的状况，快速形成快闪式的关注和收割。而微短剧则更看中围绕文旅特色，打造富有观赏性和探索性的完整生命线，更像是文旅的平行宇宙，把文旅的实和虚1+1大于2，通过虚拟的剧情，赋予观众更贴黏的情绪和情绪价值，较于较常规的短视频营销，微短剧对于受众的影响更深刻，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播”出圈”，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费新模式，以微短剧高质量发展赋能文旅创新发展，以文旅产业发展带动微短剧行业转型升级。

　　打造诗与远方，以景美情治愈人心。许多人说真实的故事往往比电视剧更丰富，而微短剧+文旅的模式又恰恰是有实在的场景框架，以剧情书写故事。厦门用《海岸线蹦恰恰》短剧的方式打开厦门，绘就了一条厦门思明的浪漫图鉴，生动鲜活的多图景与温情恬静的奋斗群像结合，关注到城市奋斗者的现实生活状态和乡村发展带来的现实问题与民众情感需求，松弛酒脱地向观众描绘了一幅鲜活生动细腻有趣的人物立体群像，平凡而温暖的故事远离了人性的复杂，在那个拥有湛蓝的天，洁白的云，青绿的草，暖暖的太阳，红色的灯塔，缓缓的海浪、海村蓝色的小房子、从白城沙滩到万石沧海，又到盼归塔、梅海花台的生动地图，吸引无数观众成为游客前往实地打卡，书写治愈自己的故事。

　　坚持“向上向善”，以个体价值的多元选择见证时代巨变。微短剧作为一种新兴的文化形式，与文旅的结合一方面规避了目前短视频市场上同质化严重、叙事不足的风险，另一方面依托当地文化增添了历史厚度，赋予其地域特色。较常规影视作品而言，制作周期更短，成本更低，有快速放大旅游目的地IP价值，丰富文旅IP内容的潜质。对城市品牌能够形成正向作用的作品，必然充满了向上向善的力量。同样，“微短剧”与“文旅”要实现有效结合，两者必须同时发力，既要让观众在影视作品中体会到温暖并披治愈、萌发出热爱生活的活力与动力，又要让观众对这个城市产生向往与依恋，助力当地的文旅发展。

　　（阳新县枫林镇  张叶琴）

“电子榨菜”这一创新概念，为文旅产业注入了新的活力。微短剧以其独特的魅力，成为连接观众与地方文化的桥梁。通过短小精悍的剧情，迅速抓住观众的注意力，激发他们对地方文化的好奇心和探索欲。同时，微短剧的流行也为文旅市场带来了新的机遇，通过微短剧的传播，让更多人了解并体验到各地的风土人情，从而推动文旅产业的发展。 微短剧与文旅的结合，不仅丰富了文旅产品的形式，也为观众提供了更加多元化的选择。通过微短剧的传播，观众可以更直观地感受到各地的自然风光、历史文化底蕴和地方特色，从而激发他们对旅游的兴趣。同时，微短剧也可以成为地方文旅IP的载体，通过微短剧的传播，让更多人了解并记住这些地方，从而吸引更多的游客前来体验。 此外，微短剧与文旅的结合，也为地方文旅产业带来了新的增长点。通过微短剧的热度，吸引更多的游客前来打卡，促进了地方文旅产业的发展。同时，微短剧也可以成为地方文旅产业的宣传工具，通过微短剧的传播，让更多人了解并关注这些地方，从而带动地方文旅产业的发展。 总之，“电子榨菜”这一概念，为文旅产业带来了新的机遇和挑战。微短剧与文旅的结合，不仅丰富了文旅产品的形式，也为观众提供了更加多元化的选择。通过微短剧的传播，让更多人了解并体验到各地的风土人情，从而推动文旅产业的发展。