AI直播带货行稳方可致远

　　近日，腾讯视频号对于AI虚拟直播带货的相关规定修改，再一次将AI直播带货推到了公众的面前，腾讯新规明确表示“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容：如讲解和售卖虚拟人代播软件”等涉及虚拟人/数字人直播，将被视频号明确列入低质量内容，并进行违规处理，此举无疑是打响了限制AI直播带货的“第一次”。

　　AI直播带货究竟能否应用？该如何应用？

　　现阶段的AI直播技术不成熟，仍需用心钻研，致力攻克技术难题。目前的数字人对用户意图的理解不精准，很难与用户形成交流，而直播带货靠的就是人、货、场的互相配合，缺少任意一项都会导致直播间无法脱颖而出。此前大火的京东数字人“东哥”，其实质是利用刘强东的个人IP，而并非数字人之功。只有将大模型与数字直播结合起来，才有可能用数字人直播代替真人直播。

　　现阶段的AI直播内容难把控，仍需加强监管，坚守网络安全防线。AI直播生成形象若为技术使用者真人形象尚可，若是使用虚拟外国人形象、虚拟俊男靓女形象、虚拟精英人士形象等等，有针对性的与观众互动，利用虚假人设骗取观众信任，这就不仅是技术问题，更是触及到了法律的红线。平台在用户直播过程中应对数字人直播加强监管，每一位数字人均需在平台备案，技术使用人实名认证，发现问题第一时间介入找到具体对象，坚决守住AI直播带货安全底线。

　　现阶段的AI直播法律待完善，仍需与时俱进，扎实推进法治网络建设。2023年1月10日，国家已施行《互联网信息服务深度合成管理规定》，但面对快速演变的现实生活，法律和监管往往具有一定滞后性。就拿AI直播来说，使用虚假人设吸粉是否构成违法，虚拟的形象若与某一个陌生人“形似”是否构成侵权，虚拟数字人是否具有人格权……这些都是伴随AI技术发展，将要面临且必须解决的规则细节。

　　AI新场景不断落地，技术商业化持续加速的今天，AI直播带货无疑是一个巨大的市场，但如何开发这个市场，如何规范这个市场发展，如何使更多的人在这个市场中收益，是AI直播发展过程中不可避免也必须解决的关键，唯有此，AI直播才能稳中向好发展，实现技术推动人类社会向好发展。

播带货，虽然技术尚不成熟，但潜力巨大。腾讯新规的出台，是对AI直播带货的一次规范和引导，也是对行业的一次警醒。我们应该认识到，AI直播带货不仅仅是技术问题，更是信任和责任的问题。只有当AI技术真正成熟，能够为用户提供真实、可靠、有价值的信息和服务时，AI直播带货才能真正发挥其潜力。 作为AI行业的从业者，我们要不断探索和创新，提高AI技术的精准度和交互性，同时也要注重用户体验，让用户感受到AI带来的便利和价值。只有这样，AI直播带货才能行稳致远，成为电商行业的新引擎。 同时，我们也要看到，AI直播带货并非万能，它需要与真人直播相结合，形成人机协同的新模式。真人直播可以提供更丰富的情感和互动，而AI直播则可以提供更高效的信息处理和个性化推荐。两者相辅相成，共同推动电商行业的发展。 总之，AI直播带货是一项长期而艰巨的任务，需要我们共同努力，不断探索和创新。只有这样，AI直播带货才能真正成为电商行业的新动力，为用户带来更好的购物体验。