文旅融合绘就乡村振兴新图景

     党中央指出：”文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”。文化为旅游赋予了灵魂，旅游在文化的滋润下焕发了生机。乡村振兴，产业先行，做强文旅产业，推动文旅融合发展是乡村振兴的重要实践路径，只有把文化资源和旅游资源有机结合，才能绘就乡村振兴亮丽图景。

　　以文塑旅，勾勒乡村振兴亮丽底色。文化是中华民族的精神和脊梁，用文化为旅游“塑形”，可以提高旅游产业的附加值，为乡村振兴助力。一是要深挖人文典故。中华上下五千年，涌现出了无数可歌可泣的历史名人，这些鲜活的历史人物都有着脍炙人口的作品和广为流传的典故。我们要深挖乡村在各个不同历史时期涌现出来的文化名人，寻找他们曾经留下的“足迹”和事迹，并将这些人文典故融入到乡村旅游景点中，提高游客对乡村旅游的认同感，让游客在旅行中感受历史文化的厚重，在田园生活中感受“诗和远方”。二是要用好农耕文化。农耕文化是中国古代劳动人民通过勤劳的双手，在田间地头形成的文化，随着时代的发展，这些农业活动和旅游发展紧密地融合起来。在油菜花开的时候，我们可以设置拍照打卡点，吸引游客前往观赏金色的花海；在五谷丰登的秋季，我们可以在景区打造晒秋景点，设置水稻收割、农田施肥等农业体验区，让游客在游览中重拾农业生产的乐趣，为乡村旅游赋予更多的业态体检。三是要融入民俗风情。发展旅游要注重因地制宜，在旅游中融入民俗文化，可以进一步丰富旅游供给。中华民族的千万儿女在华夏大地上繁衍生活，产生了风格迥异的民俗风情。如，广西的山歌、东北的二人转、山西的庙会等等，我们可以以这些乡村民俗活动为主题，打造一批精品旅游线路，并通过民俗为“卖点”，发展民俗夜市、民俗文创等民俗＋产业，延伸旅游业态，刺激游客消费潜力，拉动乡村经济增长。

　　以旅彰文，绘就乡村振兴亮丽原色。以旅彰文就是要在乡村旅游中彰显文化的内涵和魅力，让文化对旅游发挥“助推器”作用，推动乡村振兴。一是在宣传推广上发力。要通过在乡村旅游景点设置乡村历史名人文化墙、文化长廊、本地特色美食、文化遗址等内容，让游客在旅游中了解当地文化。同时，也可以让景点导游在游客游玩时，穿插讲解该景观背后的历史出处，加深游客对乡村旅游的印象，通过多种方式营造乡村旅游的文化氛围，以文化引人，以景色诱人，以服务留人。二是在文化IP上借力。要打造更多体现乡村特色的文化IP，形成特色鲜明的“文化符号”，并不断融入不同的旅游场景中，通过各自文旅活动，旅游业态，把文化IP不断唱响，让旅游推动文化发展，文化为旅游注入生机活力。三是在消费场景上聚力。旅游过程中产生了很多不同的消费场景，比如演出展览、技艺体验、购物观光等，我们要把这些消费场景和文化结合起来，形成以文化为主题的消费活动，在游客消费的过程中满足了自身的精神文化需要，让旅游提供了更多“情绪价值”，让旅游消费点燃乡村经济增长新引擎，绘就乡村振兴亮丽原色。

　　文旅融合，描出乡村振兴饱满成色。坚持以文塑旅、以旅彰文，本质上就是要把文化融入旅游过程，让旅游成为文化传播的载体，实现文化和旅游的深度融合、创新发展，为乡村振兴注入新动能。一是强化顶层设计。国家要加快出台文旅融合发展的统一规划，明确各地文旅融合发展的目标、方向、路径。在政策上要鼓励各地结合实际，大力发展文旅产业，在资金和资源上向基层倾斜，为乡村发展文旅融合产业提供更多支持。强化各部门的协调联动，加快文旅产业的用地审批、项目申报、人才引进等全要素保障，为文旅融合发展保驾护航。二是创新融合方式。运用大数据、云计算、物联网等平台，为游客推送精品文旅路线。通过VR、AR等技术手段在旅游景区为游客提供穿越古今的视觉盛宴，还原历史场景，沉浸式体验历史人物和事迹的独特魅力。三是实现有机结合。要打破景点“有旅无文”的尴尬境地，结合文化传播广、知晓度高的特点，把文化产业和旅游产业有机融合，是实现乡村振兴的重要路径。今天，越来越多的游客在行程中既要美丽风景，也要包括文化、艺术和娱乐消费在内的美好生活。我们可以通过在旅游景点设置主题图书馆、美术馆、戏剧场等场所，让游客在饱览美景之余，放下脚步，去体验目的地的文化内涵。

　　文旅融合发展是推动乡村振兴的有力抓手，乡村要坚持以文塑旅、以旅彰文，做好文旅融合这篇大文章，在文旅融合发展中实现全面振兴。（王英镇 陈敬猛）

文旅融合，不仅是产业升级的催化剂，更是乡村振兴的精神灯塔。在这片热土上，文化与旅游的交织，如同画笔在画布上挥洒，勾勒出乡村振兴的多彩图景。我们应深入挖掘乡村的文化基因，让历史故事、民间传说在现代旅游中焕发新生。这样的融合，不仅能够提升旅游体验，更能增强乡村的文化自信，激发创新活力。让我们携手，以文化为魂，以旅游为翼，共同绘制乡村振兴的美好未来。