“火热”的国货价格该“降温”了

　　近日，一则题目为“军大衣花棉袄是对羽绒服刺客的反击”的新闻悄无声息的出现在大众视野，引起广泛的关注与讨论。随着近年冬天寒意加剧，羽绒服已经成为人们御寒抗冻的必备品，国产羽绒服的热度也越来越高。然而，在热度飙升的同时，其价格也持续升温，不少国产羽绒服开始向万元加码，“国产羽绒服卖到7000元”、“波司登平均价格已升到1600元”登上热搜，高价国产羽绒服反复陷入性价比舆论风波。

　　无独有偶，不止是羽绒服，随着近年以来对国货支持力度的不断增加，国货热度的不断增长，各类国产品牌打出走高端路线的口号就涨价的现象屡见不鲜，而高价则似双刃剑，给企业谋取利润的同时也让消费者开始驻足不前、产生质疑。

　　国产品牌其实一直存在两条路线，一条是平民路线，其旨在生产人人都用的起的产品，多年以前雷军创建手机品牌小米时就曾立志要做普通老百姓都用的起的手机，而另一条则是对标国外做高端品牌，追求设计、品质等。两条路都是可行的，但高端品牌的铸就却不是一蹴而就，它需要高品质的保障与长期的品牌缔造才足以支撑其品牌溢价。若只以高价建品牌，那消费者难免在心里问道“凭什么”，理智看来一味以高端路线打出高价的国货该“降温”了。

　　抓品求质，先从铸就高品质品牌力做起，没有人一开始就会为高价买单，只靠贴上国货的标签“以身价论英雄”的模式注定难以走的长远，更何况当下众多的国货品牌是面向年轻人衣食住行大众产品，只抓更高的价格容易引起更多的不满，年轻人并不傻，高端的品牌应该在内涵上下功夫，而不是在价格上做文章。另一方面要抉择好是否品牌下所有的产品均要“向上攀升”，是否应该多元化发展，孤注一掷的发展也容易在头撞南墙后不得不回头。

　　标上国货的产品并不代表就是好货，消费者更是要对产品务实选择，当下网络上各类消息铺天盖地常有铺张的宣传背景下，要树立起正确的消费观，对消息有效筛选，以实用为导向，选择适合自己的，而不是随大流、价格更高的，莫被消费主义带偏。

　　高价国货总是争议不断，但实事求是的讲只要物够美国货也能标高价，只要品质做好即使售价与国际大牌不相上下目标客户也不会感觉贵，持续做好高品质取得到消费者的认可是关键。但面向大众的常用品就该好好思衬了，既是国货，怎能不亲民，国货也不该等于贵货。

    （武汉市汉阳区  谯素芳）