关于各地文旅局“上分”现状

　　旅游是人民生活水平提高的一个重要指标。通过文旅消费，我们既能领略祖国山河之壮美，也能感受历史文化之厚重；既能在“行万里路”中开阔眼界，也能在感悟“诗与远方”中收获精神成长。今天，文旅消费越来越成为人民美好生活需要的重要组成部分。无论是着力扩大国内需求，还是努力让人民群众获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续，都要求推动文旅行业持续繁荣发展，激发文旅消费活力。

　　但近日各地文旅景点的一些行为内容应发了不小的网络舆论。据报道，近日，河南云台山出现“男女妲己”，两人眼神迷离，姿态挑逗，靠“特殊互动”作为引流点，还与拍摄者做出摸手摸脸、隔空亲吻等亲密动作，引发网友质疑。云台山工作人员回应称，初衷是想给游客们提供更多丰富多彩的体验，让传统文化和时尚潮流相结合。

　　“男女妲己”的表演，有失范之嫌，让人感到臆怪，心理不适。不少网友也表示，“看得好尴尬啊！”“尔滨”出圈后，各地文旅趁机营销，纷纷放大招，出绝招，都很正常。但是，不能用力过猛，一过就会出现过犹不及；也不能出格，一出格就可能出事。具体到“男女妲己”的“热辣”动作，之所以引发网友质疑，就在于其行为剑走偏锋，冲撞了大众的承受程度。文旅部曾要求，旅游休闲街区内“不应出现庸俗、低俗、媚俗现象”。文旅营销同样需要守住原则，守住底线，守住规矩。稍加梳理可知，近来一些地方的营销出现了变形、变味的苗头。为了博人眼球，开始低级炒作了。比如，抛出所谓的“美男计”，似乎在打“男色经济”这个擦边球，引发争议：哈尔滨是冻手冻脚，你这是“动手动脚”？其次，某地用“赶尸舞”上分，也让网友感到不解，认为“有点离谱”，并称：“旅游可以接地气，但不能接地府。”此外，随着多地文旅开启“摇人”模式，有的地方不“摇”名人，“摇”的却是一个被指“二级智力残疾”的未成年人，一时备受诟病。

　　如何评价这些营销行为？不管官方所为还是当地民众“自发”，这些行为都有些无聊。营销是个技术活，需要守住底线。眼看别人“赢麻了”，你盲目跟风，动作肉麻，只会出丑。比无聊营销更可怕的，是无底线营销。如果迷恋于低俗，沉溺于恶俗，醉心于哗众取宠，其行为不仅无聊，令人反感，还可能吓跑游客，让游客避而远之。追求热度没有错，但要追求健康的热度；追逐流量也没有错，但要追逐向上向善的力量。只想着如何才能带来流量，而忽略应有的伦理和敬畏，带来的只能是骂声。

　　当前，文旅消费回升趋势明显，网红城市频频出现，文旅产业迎来发展的春天。在这种背景中，各级文旅部门更需把握正确方向，不能为了一时流量而玩砸了，不能为了出奇制胜而带偏节奏。说一千道一万，在守正的前提下创新，真正修炼好内功。