文旅IP带来新思考

　　在历史和生活中沉淀下来的城市文化是城市别致的IP资源。旅游产品供给、热情好客的人民，哈尔滨成为元旦前后最热门的旅游城市。继“有淄有味”之后，又迎来了“滨至如归”。打造城市文化IP，助推文旅产业创新，要保护好、挖掘好、运用好，更要传承好、弘扬好优秀传统文化的宝贵财富。

　　出圈新思路，玩转城市文旅。文旅创新的深厚文化底蕴和历史风貌，给文旅产业带来了新的业态变革机遇。各地文旅官方账号相继活跃，城市文旅IP更是不断涌现，虽然创新形式多样、创作途径不同，但仍然植根于中华文明的价值体系和文化底蕴。紧密交融、相互促进、共同发展，文旅创新离不开传统文化的弘扬与传承。

　　认真学习领悟优秀传统文化的思想精华和文化精髓。优秀传统文化是智慧结晶和精华所在，更是最深厚的文化软实力。只有深刻地理解优秀传统文化的当代价值和时代意蕴，才能更好地展现创新性发展的突出优势。要清楚优秀传统文化的历史渊源、独特创造、价值理念、鲜明特色，要处理好继承和创新的关系，构建优秀传统文化教育体系，实现优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

　　传承文化精神，创新文旅产品，树立、增强文化自信。点亮文旅新生，发掘更具创意的文化符号，更好满足不断增长的多元消费需求。在文旅IP中，同样需要强调文化自信。在文旅产品开发中，可以将文化精神融入到文旅产品的策划和推广，传承精神，创新产品，这需要守正创新，将理念转化为现实。

　　推广优秀传统文化，充分调动全社会的积极性和创造性。多措并举、加强创新，才能赋能文旅融合，使“地方性知识”转化为世界性的文化符号，才能够为多元文化的沟通搭建桥梁。优秀传统文化在一言一语中传播，在一举一动中传承，是需要整个社会重视共同重视，理应在思想上、行动上更加先进一步。媒体也是宣传优秀传统文化、实施优秀传统文化弘扬教育的主要载体，无论是文旅IP亦或是地方文创，更应该着眼大局、放眼未来，让社会走近经典、亲近传统。

文化推广着眼大局