颜值经济不应该制造容貌焦虑

      这是一个“颜值经济”盛行的时代。伴随颜值经济的火爆，医美营销宣传也不断升温。从公交站台、地铁通道的大幅海报，到社交网站、内容平台上的各类广告，从影视综艺节目中的软硬广告植入，到直播间里的主播推广，医美营销宣传可以说是花样百出、无孔不入。

　　在利益驱动下，一些医美机构在消费者中不断制造“容貌焦虑”，并通过虚假宣传、过度宣传，误导盲目消费、冲动消费。

　　一是公众身心经济受伤。爱美之心，人皆有之。人们爱美的心理催生了“颜值经济”，这本是正常社会现象。但一些医美机构、商家以“软文”“种草笔记”等形式鼓吹“美了才完整”“颜值即正义”等舆论，让部分自认“不完美”的公众自惭形秽；由此，他们会花费大量时间、金钱用在自我美容养颜上，增加了无数非必要的额外支出，身心、经济俱受伤害。

　　二是医美市场发展受挫。“颜值经济”盛行的时代，适当推出一些能够引导消费的医美营销宣传，可以催生新的消费点、带动医美上下游市场健康发展。但是一些医美机构的经营者为了营销不择手段，编造医美产品功能、夸大医美项目疗效，这是典型的欺骗和误导，对医美市场产生巨大冲击，影响长远健康发展。

　　三是社会文明认知受扰。追求更美好的形体，崇尚更漂亮的容颜，本是正常的公众需求。但是不断升温的医美营销宣传让“颜值经济”走向变形甚至畸形，公共空间的大幅海报、网络平台的各类广告、影视综艺节目中无处不在的广告植入，是错误消费观、审美观的不良宣传，为“颜值经济”制造了“颜值焦虑”，久而久之，对社会的健康、文明认知产生极大冲击。

　　面对乱象我们需要重拳整治医美乱象，构筑健康长效机制。

　　一是重拳整治医美乱象。一方面，卫健委等部门在发现有经营未经审批、备案的诊疗项目和服务项目的医疗机构时，要依法发布公告提示，协同市场监管、公安等部门开展联合执法。另一方面，市场监管部门对明显有违广告法、反不正当竞争法的医美机构，应依法开展重点整治，出具执法告知书，根据违法情况开具处罚单，予以停业整顿乃至吊销营业执照等。

　　二是构筑健康长效机制。完善法规制度。，应结合近年来医美机构的典型违法案件，通过开座谈会、问卷调查等收集公众针对医美行业的管理规范要求，对执业许可、医疗美容项目等予以明确，限定医美广告的发布形式、内容等，为医美机构画定红线、设置底线。推进美育教育。可深入开展“人生美学进校园”活动，将美育引进课堂，在日常教育中培养孩子们的健康审美观、理性消费文化。同时，宣传、网信等部门应指导各传统媒体及新媒体，通过推送公益广告、人生格言等引导社会公众建立“容貌自信”。

　　三是监管保障到位。对医美虚假营销宣传行为要保持“零容忍”的态度，可酌情通过官微等设置医美投诉专区，为消费者投诉医美侵权案件提供快速受理、处置通道。

　　优化营商环境与打造法治化的严格执法市场相辅相成。好的营商环境可孕育健全的法治市场，严格的执法可以保障市场环境趋于良好。