哈尔滨南方“小土豆”变“小金豆”，网红城市如何“长红”

       冰雪旅游季来临，被网友调侃为今冬“第一座待爆城市”的哈尔滨，频频登上热搜：“哈尔滨早市被南方小土豆占领了”“不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比”“零下二十度，我在哈尔滨当‘俄式公主”……哈尔滨化极寒为极美，变“冷资源”为“热经济”，冰雪经济是势必拿下的香饽饽。

　　旺盛的人气，带来了“真金白银”的“财气”，南方的小土豆也可以变成南方“小金豆”。这泼天的富贵怎么轮到哈尔滨了？其实哈尔滨的爆红也有迹可循，从目的地营销和冰雪产品打造上来看，哈尔滨是独一份的。“东北不养i人”、“东北路人都是隐藏的NPC”……为东北人打上了热情豪爽的标签。与之相伴的是东北网红，从田姥姥到张同学，再到东北雨姐，一则则精心雕琢的“粗糙”视频反复强化东北人勤劳肯干、心地善良的形象。彼时一些刚刚完成赴哈游的博主，激情饱满地宣称“哈尔滨才是真正的旅游天堂”，看过博主推介，哈尔滨文旅也一改往日土味喊麦的宣传风格，开始营销更加洋气的“哈格沃茨”和“俄罗斯公主”，彻底稳住势头。哈尔滨的火爆已经被东北社媒达人拆解和推进为了一条条全新的热搜，不断刷新话题的维度。乘着这波东风，哈尔滨迎来了今冬的富贵，11月底12月初，哈尔滨旅游热正式成形，南方“小土豆”前赴后继地抵达战场。

　　网红城市的诞生从根本上说，是城市高质量发展的必然。穿越“网红”光环，对于“网红城市”来说，更重要的是如何长久地“红”下去。这不仅需要网络营销，更需要坚持新发展理念。

　　一是、深挖文化内涵，融合地域特色。每个城市都有独特的气质，保有城市温度，扎根城市，才能生发出强大的感召力。一份本地人推荐的完美行程，就是从早市开始，在中央大街拍照，去冰雪大世界看冰，再去澡堂泡个暖乎，中间点缀几顿烧烤、铁锅炖与锅包肉，让人们从一时的“看风景”到留下来“享生活”。去商业化同质化，保留烟火气息，挖掘城市自身内涵，讲好城市故事，注重城市精神的传播。以文化为依托，深挖文化内涵，做好文化传播，才能吸引公众的长远目光。

　　二是、提升优质服务和体验。网红城市作为旅游胜地，除了拥有独特的景色和文化，更应注重优质服务和体验。游客们来到这些城市，不仅是为了欣赏美景，更是为了享受一次愉快的旅行。因此，网红城市必须提供高质量的服务和便利设施，让游客们感受到宾至如归的温馨。无论是餐饮、住宿、交通还是旅游景点，都应该提供一流的服务和设施，让游客们流连忘返，心生向往。

　　三是、强化生态保护和环境管理。随着游客数量的增加会给城市带来很大的压力，交通拥堵、环境污染和资源浪费问题也日益严重。因此，必须采取有效措施，减少污染和浪费，保护城市的生态环境。这需要政府、企业和个人共同努力，加强监管和管理，提高环保意识，为游客和居民创造一个更加美丽、宜居的城市环境。

　　城市能长“红”不仅需要网络营销，更需要坚持新发展理念，在传播文化、提升服务、保护生态等方面发力，一棒接着一棒推进城市治理现代化。这才是真正管用和能实现长“红”的“流量密码”。